a16z: Sejarah YouTube adalah masa depan internet.

Sumber: Anish@a16z

Lima belas tahun yang lalu, jika Anda bertanya “Apa yang dilakukan orang pintar di akhir pekan?” salah satu jawaban yang bagus adalah “Membuat video YouTube.”

YouTube merayakan ulang tahunnya yang kedua puluh awal tahun ini. Meskipun kita semua suka mengingat video-video awal yang membuat kita tertawa, kita tidak selalu menyadari betapa berlawanan arusnya menjadi seorang YouTuber di awal. Bahkan setelah program kemitraan YouTube diluncurkan pada tahun 2007, gagasan untuk menghasilkan uang dari saluran terasa sangat tidak mungkin. Sudah ada begitu banyak konten video di dunia, dari studio besar hingga konten ekor panjang di saluran ke-110 paket kabel: bagaimana mungkin masih ada permintaan komersial yang lebih banyak?

Sekarang, jika kita pikirkan kembali, kita baru menyadari bahwa 15 tahun yang lalu, dunia sebenarnya adalah dunia video pendek. Dan kita tahu tentang hal ini karena perkembangan yang terjadi di YouTube setelah itu. Ketika siapa pun yang memiliki kamera dan alat pengeditan dapat menemukan audiens mereka sendiri, kita menemukan berbagai saluran dan bisnis—dari Hot Ones hingga Mr Beast hingga Dwarkesh—yang jelas layak untuk menempati posisi menonjol dalam dunia konten kita. Apa yang disebut “ekor panjang” jauh lebih besar dari yang dibayangkan siapa pun.

Mungkin, inilah panduan sejarah yang benar untuk memikirkan model bahasa besar (LLM), aplikasi jaringan, dan masa depan internet. YouTube telah mengubah konten dengan menyederhanakan “membuat konten secara kreatif” dan “mengelola usaha kecil” menjadi serangkaian langkah sederhana. Anda masih memerlukan kreativitas dan motivasi, tetapi sisanya menjadi jauh lebih sederhana. Jadi, mengapa kita tidak berharap hal yang sama terjadi pada perangkat lunak? Internet selalu ahli dalam memfasilitasi kreasi tanpa izin oleh siapa saja. Namun, sampai muncul model besar (LLM), definisi “siapa saja” berubah dari “pengembang” menjadi “siapa saja yang memiliki ide dan dapat mengakses agen kode cerdas”. Lima tahun kemudian, kita mungkin akan melihat kembali dan menyadari bahwa dunia ini kekurangan perangkat lunak (short software), karena satu-satunya yang mampu membangun perangkat lunak adalah insinyur. Dengan kata lain, ini adalah momen YouTube untuk bidang lain di internet:

• Argumen “Dunia kekurangan perangkat lunak (short software)” ini setara dengan “Dunia kekurangan konten” pada tahun 2006. Pada tahun 2006, Anda akan menunjuk pada 100 saluran TV kabel dan berkata “cukup”. Kini perangkat lunak dan situs web juga menghadapi masalah yang sama.
• Model bahasa besar (LLM) pada akhirnya memungkinkan perangkat lunak dan aplikasi niche yang sebelumnya tidak dapat diluncurkan sebelum pengembangan. Anda tidak akan mempekerjakan sekelompok insinyur untuk mengembangkan produk yang ditujukan untuk 100 orang, tetapi Anda dapat memanfaatkan alat pembangkitan aplikasi dan pemrograman untuk mengembangkan (dan menghasilkan keuntungan!) produk berskala lebih kecil.
• Aplikasi web long tail akan dibangun oleh jenis “profesional” tertentu, dan Youtuber adalah template terbaik dari profesional semacam itu yang kita miliki.

Konten sekarang adalah aplikasi; aplikasi sekarang adalah konten

Paul Bakaus ( menunjukkan bahwa ketika orang berbicara tentang internet, mereka sebenarnya sedang membicarakan tiga hal yang berbeda: lapisan konten jaringan, termasuk blog, YouTube, Substack, dan penerbit tradisional; lapisan bisnis jaringan, termasuk pasar seperti toko Amazon dan Shopify; serta lapisan aplikasi jaringan, yang selama sebagian besar sejarah internet terdiri dari perangkat lunak berbasis cloud yang “serius”, seperti platform perusahaan dan jejaring sosial.

Model bahasa besar )LLM( mempengaruhi semua aspek ini dengan cara yang berbeda. Aspek bisnis adalah tema artikel lain, tetapi kami memang melihat model bahasa besar memainkan peran penting dalam rekomendasi produk dan pembelian; ini tidak hanya tercermin dalam mekanisme penemuan AI baru seperti pencarian, tetapi yang lebih penting adalah dalam mesin rekomendasi itu sendiri. Tetapi terlepas dari bisnis, pemahaman kita tentang “konten” di internet dan bagaimana kita mendapatkan imbalan, sedang mengalami perubahan besar.

Konten selalu menjadi “ekor panjang tradisional” yang terlibat dalam internet, yang dapat ditelusuri kembali 30 tahun yang lalu, sejak lahirnya batch pertama browser web. Setiap sepuluh tahun, akan muncul sebuah cerita besar, di sekitar ekor panjang konten yang dikuasai oleh suatu kekuatan terpusat: awalnya adalah AOL, kemudian Facebook.

Kali ini, sorotan utamanya adalah bahwa LLM menangkap situs web adalah bentuk penangkapan konten yang baru, bahkan lebih buruk—karena mereka sebenarnya berubah menjadi aplikasi yang membuat Anda mengkonsumsi informasi yang seharusnya mendatangkan lalu lintas bagi pencipta konten di masa lalu. Penerbit merasa putus asa terhadap fenomena yang disebut “Google Zero” (hari ketika lalu lintas pencarian organik mendekati nol), sementara beberapa kekuatan baru yang menarik sedang melawan fenomena ini, seperti Cloudflare yang memasuki penangkapan bayar per klik dan standar pembayaran kecil baru seperti x402.

Sementara itu, di sisi lain internet, beberapa hal menarik juga terjadi: aplikasi sedang menjadi konten baru.

Dalam jangka panjang, internet akan menjadi lebih partisipatif

Ada beberapa kategori perangkat lunak yang belum pernah dikembangkan, alasannya sangat sederhana: pengembalian investasi yang tidak cukup, biaya yang terlalu tinggi, atau karena preferensi sekitar 20 juta pengembang menentukan perangkat lunak yang kita semua gunakan. Namun, kita akan segera menemukan apa saja itu.

![uMMQLiScSrktcM6qn929O9PH65jLElVRZHJlFXwM.png])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-53abc15934cc33b27d7d01661d9dfc42.webp “7409885”(

Sumber data: SK Ventures

Sekarang, dengan alat generasi aplikasi baru seperti Replit, v0, Loveable, Figma Make, Bolt, dan Base44, Anda dapat dengan mudah membuat prototipe, membangun, dan menerbitkan aplikasi baru. Dulu, ini memerlukan keahlian teknik, bahkan mungkin memerlukan seluruh tim pengembang. Sekarang, Anda hanya perlu $200 per bulan (atau bahkan lebih sedikit!) dan sebuah ide yang bagus.

Ada sebuah lelucon terkenal yang mengatakan bahwa sebagian besar generasi Z bercita-cita untuk menjadi YouTuber atau TikToker profesional ketika mereka dewasa. Orang-orang suka berdebat dan menyalahkan apakah ini adalah tujuan yang realistis, namun mengabaikan pengamatan yang lebih mendasar: anak-anak ingin berwirausaha di garis depan internet dan mewujudkan mimpi Amerika. Dan hingga saat ini, saluran utama untuk mewujudkan keinginan ini adalah YouTube dan TikTok.

LLM memberikan perspektif baru bagi para kreator di internet. Jika Anda penuh semangat dan ingin membangun ide aplikasi Anda serta mewujudkannya, sekarang Anda bisa mewujudkannya. Di era internet sebelumnya, Anda perlu mengeluarkan biaya awal yang besar, yang sangat mahal untuk mewujudkan sebuah ide, dan Anda harus terus menambah jumlah pelanggan untuk membuktikan keberadaan Anda. Dengan LLM, Anda dapat dengan mudah meluncurkan produk dan dengan cepat mendapatkan pengguna berbayar.

Contoh konkret: Istri saya baru-baru ini sangat tertarik pada manifestasi (manifestation, catatan: sebuah metode praktik yang berbasis pada kesadaran dan sikap positif). Dia sangat mahir dalam hal ini (hingga saya sekarang sangat berhati-hati, takut membuatnya marah). Sekarang dia sedang mengembangkan aplikasi online untuk teman-temannya belajar tentang manifestasi. Beberapa tahun yang lalu, dia mungkin akan mempromosikan layanan ini di Facebook dan berusaha membuat kontennya menarik bagi penonton, penuh semangat. Sekarang, dia bisa mengembangkan aplikasi yang langsung terhubung dengan pelanggan.

Saya yakin ini tidak hanya terjadi di rumah saya: Saya telah melihat berbagai aplikasi, mulai dari situs streaming pengendalian lalu lintas low-fidelity di Brasil, hingga platform improvisasi band AI yang dibangun dengan Replit. Kekuatan Replit sangat terlihat: awal tahun ini, ARR Replit mencapai 150 juta dolar, dan permintaan untuk produk agen pengkodean mereka juga sedang meningkat.

Kami juga berharap melihat fenomena ini meluas ke luar jaringan. Perusahaan seperti Wabi sedang membuat pembangunan aplikasi mobile pribadi yang sepenuhnya baru menjadi lebih mudah, aplikasi yang mencakup fungsi angkat beban, pembuatan kolase, puasa, dan pengingat menyentuh rumput.

Membuat Aplikasi: Sebuah Tipe Baru dalam Industri Hiburan

Beberapa tahun yang lalu, Nadia Asparouhova bekerja sama dengan Stripe Press untuk menerbitkan sebuah buku yang menarik, berjudul “Pekerjaan Terbuka”. Buku ini menceritakan sebuah kisah menarik tentang bagaimana pekerjaan pengembangan perangkat lunak sumber terbuka telah berubah di era Github: pemelihara proyek-proyek populer harus menghabiskan banyak waktu untuk mengelola para penggemar yang ingin berpartisipasi dan berkontribusi. Kreasi terbuka mulai menjadi semacam “pertunjukan”. Hanya melakukan hal yang baik saja tidak cukup - Anda harus berpikir seperti seorang penyiar.

Saat ini, dengan aplikasi dan perangkat lunak vibe coding serta efek ekor panjangnya, kita mungkin akan melihat hal serupa terjadi dalam skala yang lebih besar. Tantangannya mungkin berbeda, tetapi kombinasi keterampilan yang dibutuhkan mungkin sama: orang-orang yang berhasil akan menjadi jenis profesional tertentu. Mereka sangat berbeda dari pengembang perangkat lunak “profesional” sebelumnya, yang memiliki intuisi berbeda tentang media dan cara membangun sesuatu yang bisa beresonansi.

Hal yang patut diingat dengan rendah hati adalah bahwa hampir tidak ada orang dalam industri televisi tradisional yang berpengalaman menjadi bintang besar di YouTube. Selama ini, program televisi arus utama (seperti program komedi larut malam) melihat YouTube sebagai tempat pembuangan “konten tambahan”, seperti cuplikan atau potongan yang dihapus. Pengembang perangkat lunak tradisional dan investor pada akhirnya sangat mungkin salah memahami aplikasi vibe coding dengan cara yang sama—bukan sepenuhnya menolaknya, tetapi mengabaikan tujuannya.

Seperti yang kita lihat di YouTube, aplikasi baru yang paling sukses kemungkinan besar didorong oleh individu dan kepribadian: orang-orang ini memiliki saluran distribusi yang ada, telah menciptakan titik Shearing yang alami untuk komunitas mereka, dan mereka membuat “video unboxing, tetapi untuk perangkat lunak”. Namun, platform seperti Wabi juga menunjukkan kemungkinan hasil lain. Kita mungkin akan melihat aplikasi super-personalisasi yang ditargetkan kepada audiens yang lebih kecil di internet. Ini sangat membebaskan orang: perangkat lunak tidak lagi perlu praktis. Itu tidak perlu memiliki pendapatan miliaran dolar untuk membuktikan keberadaannya. Itu hanya perlu memiliki ide yang baik di baliknya, serta beberapa orang yang memahami nilainya dan menghargai intuisi profesional yang diperlukan untuk kesuksesannya (seperti pembuat konten YouTube profesional).