Phân tích sự thật về Airdrop: 88% Token "không sống sót" qua 3 tháng, nguyên nhân chính đứng sau sự thành công?

Các đợt phân phối token quy mô lớn trước đây đã chứng minh rằng giá trị thực không phải là bản thân token mà là hành vi của người dùng mà nó có thể tận dụng. Bài viết này dựa trên một bài báo được viết bởi Sara Gherghelas và được biên soạn, biên soạn và viết bởi BitpushNews. (Tóm tắt nội dung: Danh sách Airdrop Hunter: Top 10 thỏa thuận tiềm năng "Xứng đáng cày" năm nay) (Bổ sung cơ sở: Brush 3 tháng và chỉ nhận được mười đô la: thời kỳ hoàng kim của airdrop đẹp đã kết thúc) Mặc dù tác động của airdrop đối với sự tăng trưởng và sự chú ý của người dùng đã làm thay đổi hệ sinh thái Web3, nhưng cho dù chúng tạo ra một hệ sinh thái lâu dài hay chỉ châm ngòi cho những đầu cơ ngắn ngủi vẫn là tâm điểm chú ý. Airdrop là một trong những công cụ tăng trưởng mạnh mẽ nhất trong Web3, có khả năng tạo ra lượng người theo dõi khổng lồ và thu hút hàng triệu người dùng tham gia chỉ trong vài ngày. Trong hai năm qua, các dự án trong các lĩnh vực như tài chính phi tập trung (DeFi), mã thông báo không thể thay thế (NFT) và trò chơi blockchain đã phân phối mã thông báo trị giá hàng tỷ đô la để thưởng cho những người chấp nhận sớm và thu hút người chơi mới. Tuy nhiên, câu hỏi thực sự là: Liệu những phân phối này có tạo ra một hệ sinh thái lâu dài, hay chúng chỉ là suy đoán ngắn ngủi? Mặc dù airdrop tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng người dùng và khối lượng giao dịch tăng đột biến, nhưng tác động lâu dài của chúng đối với tỷ lệ giữ chân, mức độ tương tác và giá trị token ít chắc chắn hơn nhiều. Báo cáo này phân tích kết quả của các đợt airdrop có giá trị cao trong DeFi, NFT và trò chơi, tập trung vào cách chúng ảnh hưởng đến hành vi của người dùng, hiệu suất token và hoạt động trên chuỗi. Bài học chính (Key Takeaways) Dự án đã phân phối hơn 20 tỷ đô la token airdrop kể từ năm 2017, với 4,5 tỷ đô la chỉ riêng trong năm 2023, khiến airdrop trở thành một trong những chiến lược tăng trưởng mạnh mẽ nhất nhưng cũng tốn kém nhất của Web3. 88% token airdrop mất giá trong vòng ba tháng, làm nổi bật khoảng cách giữa sự cường điệu ngắn hạn và tính bền vững dài hạn. Airdrop tạo ra hoạt động tăng đột biến đáng tin cậy: Arbitrum đạt 2,5 triệu giao dịch hàng ngày khi ra mắt và Blur chiếm hơn 70% giao dịch NFT chỉ sau một đêm. Tỷ lệ giữ chân vẫn là mắt xích yếu: trung bình, hoạt động giảm xuống mức cao hơn khoảng 20% đến 40% so với trước khi airdrop trong vòng vài tuần và hầu hết người nhận chọn rút tiền. 1. Airdrop là gì? Họ đang định hình sự phát triển của Web3 như thế nào? Trong hệ sinh thái Web3, airdrop đề cập đến hành động phân phối token miễn phí cho một nhóm ví, thường là để thưởng cho hoạt động trong quá khứ hoặc khuyến khích sự tham gia trong tương lai. Không giống như ICO (Initial Coin Offerings), yêu cầu người dùng mua token, airdrop đưa token trực tiếp vào tay người dùng. Logic cơ bản rất đơn giản: bằng cách từ bỏ quyền sở hữu, dự án có thể hướng dẫn cộng đồng, phân cấp quản trị và tạo thanh khoản tức thì cho các token của mình. Airdrop có nhiều hình thức khác nhau: Airdrop hồi tố: Thưởng cho những người dùng đã tương tác với giao thức trong quá khứ (ví dụ: Uniswap vào năm 2020, Arbitrum vào năm 2023). Airdrop khuyến khích: Khuyến khích hành vi liên tục, chẳng hạn như giao dịch, đặt cược hoặc giới thiệu (chẳng hạn như hệ thống điểm của Blur). Airdrop cộng đồng: Thưởng cho chủ sở hữu NFT, nhà phát triển hoặc thành viên của cộng đồng xã hội (ví dụ: BONK trên Solana). Kể từ năm 2017, airdrop đã phát triển từ một cách truyền bá tin tức sang một trong những chiến lược tiếp thị hiệu quả nhất trong Web3. Các dự án không còn trả tiền cho quảng cáo mà phân phối quyền sở hữu. Ý tưởng là những người dùng cảm thấy mình là các bên liên quan có nhiều khả năng dùng thử sản phẩm, truyền miệng và duy trì lòng trung thành. Các cột mốc quan trọng trong lịch sử airdrop: * 2017–2018, Làn sóng đầu tiên: Lần đầu tiên xuất hiện trong kỷ nguyên ICO. Nhiều dự án sử dụng airdrop để mở rộng các nhóm Telegram và địa chỉ ví với giá rẻ. Tác động chủ yếu là suy đoán, với một số người dùng tiếp tục tham gia sau khi tuyên bố nó. Năm 2020, UNI Gold Standard: airdrop $UNI của Uniswap đã thiết lập tiêu chuẩn vàng. Bằng cách phân phối 400 UNI cho mỗi người dùng lịch sử (trị giá khoảng 1.200 đô la vào thời điểm đó, đạt đỉnh hơn 12.000 đô la), Uniswap đã biến những người chấp nhận sớm thành những người truyền giáo. Nó cũng thiết lập các đợt airdrop hồi tố như một cách công bằng để thưởng cho "những người tin tưởng thực sự". 2021–2022, Kỷ nguyên hướng dẫn sử dụng chiến lược Airdrop: Airdrop trở thành một phần của cẩm nang chiến lược: dYdX, ENS, LooksRare và những người khác sử dụng chúng để thu hút các nhà giao dịch, người dùng dịch vụ tên miền hoặc nhà sưu tập NFT. Một số dự án thành công, một số khác bị "nông dân" choáng ngợp. * Năm 2023–2025, kỷ nguyên siêu airdrop: Arbitrum ( 1,97 tỷ USD ), Blur ( 818 triệu USD ) và Worldcoin ( tiếp tục tăng lên 1000 Hơn 10.000 người dùng đã được airdrop ) cho thấy phân phối hàng loạt có thể biến đổi toàn bộ hệ sinh thái chỉ sau một đêm. Bất chấp khó khăn trong việc theo dõi chính xác, ước tính cho thấy: * Hàng trăm đợt airdrop đã xảy ra trong lĩnh vực DeFi, NFT, trò chơi và cơ sở hạ tầng kể từ năm 2017. * Tổng giá trị phân phối thông qua airdrop là hơn 20 tỷ USD, với 4,5 tỷ USD chỉ riêng trong năm 2023 (bao gồm Arbitrum, Blur, Celestia, v.v.). Các đợt airdrop lớn thường nhắm mục tiêu đến 100.000 đến 1 triệu địa chỉ, trong khi các chiến dịch toàn cầu như Worldcoin nhắm mục tiêu đến hàng chục triệu người dùng. Nghiên cứu cho thấy khoảng 88% token airdrop mất giá trong vòng 3 tháng kể từ khi ra mắt, nhấn mạnh rằng airdrop, mặc dù thành công như một chiến dịch tiếp thị, nhưng hiếm khi đảm bảo sức mạnh lâu dài của token. Tại sao airdrop hoạt động như một công cụ tiếp thị? Ngưỡng thấp: Người dùng yêu cầu token miễn phí → dùng thử sản phẩm. Hiệu ứng truyền miệng: Các đợt airdrop lớn trở thành tiêu đề ("tiền miễn phí") và lan truyền. Phi tập trung: Token phân tán quyền sở hữu, cung cấp cho người dùng quyền quản trị và (ít nhất là về lý thuyết) điều chỉnh chúng với tương lai của dự án. Áp lực cạnh tranh: Airdrop có thể nhanh chóng thay đổi thị phần (ví dụ: Blur so với OpenSea). Tuy nhiên, chúng cũng đi kèm với những thách thức: Airdrop Farming, bán tháo ngay lập tức và khó khăn trong việc giữ chân. Tuy nhiên, tính đến năm 2025, airdrop vẫn là một trong những vũ khí tiếp thị hiệu quả nhất, mặc dù không hoàn hảo, trong ngành dapp. 2. DeFi so với Airdrop Layer-2: Thúc đẩy tăng trưởng người dùng hay nuôi dưỡng bữa tiệc lông cừu? Không gian DeFi luôn là trung tâm của hiện tượng airdrop. Từ các sàn giao dịch phi tập trung đến mạng mở rộng quy mô Layer-2, các giao thức thưởng cho những người chấp nhận sớm, phân cấp quản trị và quan trọng nhất là thu hút người dùng mới thông qua phân phối token. Trên thực tế, hầu hết các trường hợp airdrop lớn nhất và được thảo luận nhiều nhất trong lịch sử Web3 đều bắt nguồn từ các giải pháp DeFi và mở rộng quy mô mạng. L2 Network Airdrop Trường hợp nổi tiếng nhất là airdrop của Arbitrum vào tháng 3/2023. Bằng cách phân phối 1,16 tỷ...