Золото "дев'ять поспіль падінь", вже стерло всі прибутки цього року, Chow Tai Fook тимчасово призупинив підвищення цін, а покупці вже втратили 100 000 юанів

Зліва — нові цінники вже надійшли до магазину, продавці радять покупцям швидко купувати; справа — ціни на золото знову падають «дев’ять тижнів поспіль», внутрішні бренди знижують ціну за грамом. Тривала відсутність фіксованої ціни на золоті прикраси від Chow Tai Fook затримується на досить незручному часовому моменті.

У лютому цього року з’явилася інформація, що кілька брендів, зокрема Lao Puo Gold і Chow Tai Fook, планують переглянути ціни на фіксовані золоті вироби. 28 лютого Lao Puo Gold завершила коригування цін, тоді як дата підвищення цін Chow Tai Fook досі не визначена, у мережі поширюють чутки, що це станеться в середині березня. У березні з’явилися повідомлення, що дата підвищення цін у Chow Tai Fook запланована на 23 березня.

Проте, коли настав 23 березня, золото зазнало найбільшого за 43 роки щотижневого падіння. Журналісти 23 числа відвідали кілька магазинів Chow Tai Fook у Шанхаї і з’ясували, що легендарне підвищення цін так і не відбулося. «Нові цінники вже кілька днів у магазині, але система ще не оновилася», — сказав один з продавців. Інший співробітник більш прямо: «Підвищення цін тимчасово відкладено, коли воно відбудеться — наразі невідомо».

Обходи журналістів:

Більше місяця чутки про підвищення цін,

а в день «X» — нічого не сталося

Ця хвиля чуток про підвищення цін у Chow Tai Fook триває досить довго.

Підсумовуючи 2025 рік, можна сказати, що Chow Tai Fook кілька разів підвищував ціни на золото у березні, жовтні та грудні — це один із «рідкісних за останнє десятиліття періодів концентрації підвищень цін». У порівнянні з цим Lao Puo Gold, який зосереджений на фіксованих цінах, після трьох раундів коригування у 2025 році, 28 лютого 2026 року, знову розпочав перше за рік повне підвищення цін, що у галузі називають «чим дорожче — тим більше купують».

10 лютого цього року з’явилася інформація, що після свят у Chow Tai Fook піднімуть ціни на фіксовані вироби, зокрема на золоті з камінням, з підвищенням у межах 15–30%. Спочатку повідомлялося, що це станеться 10 березня, згодом дату перенесли на «середину березня». Представники Chow Tai Fook підтвердили, що підвищення цін справді планується, але «конкретний час і розмір підвищення ще не визначені».

Після цієї новини у магазинах одразу з’явилася активність — покупці намагалися купити прикраси до підвищення цін. Один з продавців тоді сказав, що деякі популярні браслети зросли з понад 50 000 до понад 70 000 юанів, наприклад, золотий браслет із 29.88 г монетами «П’ять імператорських монет» подорожчав з 53 800 до понад 70 000 юанів — зростання понад 30%.

Коли весь березень минув, дата підвищення цін знову змістилася на 23 березня, і кілька активних продавців у мережі підтвердили цю дату. Однак останнім часом Chow Tai Fook тимчасово призупинила цю ініціативу.

23 березня, відвідавши кілька магазинів Chow Tai Fook у Шанхаї, журналісти дізналися, що станом на цю дату ціни на фіксовані золоті вироби залишаються незмінними. Продавчиня на першому поверсі торгового центру Zijing City повідомила, що 23 березня — це дійсно запланована дата підвищення цін, але воно так і не відбулося, і коли воно відбудеться — наразі невідомо.

Деякі магазини не бажають повідомляти клієнтам про тимчасове призупинення підвищення цін. Співробітник магазину Chow Tai Fook у Sun Moon Light сказав, що нові цінники вже є, але система ще не оновилася, «можливо, підвищення станеться десь 20 числа».

Тим часом у соцмережах з’являються відео від так званих продавців Chow Tai Fook, які наполегливо пропонують купити прикраси «збирайтеся купити швидше, ціна скоро зросте». А ціни на золото вже йдуть у протилежному напрямку.

Купили — чекали підвищення — отримали зниження:

деякі покупці вже втратили 100 000 юанів

Громадянка пані Чжан — одна з тих, хто встиг купити перед підвищенням цін.

Незабаром вона побачила повідомлення про майбутнє підвищення цін у Chow Tai Fook і поспішила до магазину, де побачила, що продавці вже змінюють цінники.

Наприклад, золотий кулон із діамантами від Chow Tai Fook, який раніше коштував 36 600 юанів, тепер показаний з ціною 40 600 юанів. Це зростання приблизно на 10%, але не до 15–30%, про які говорили раніше, — просто йшло оновлення цінників. Відчуваючи, що час підтискає, пані Чжан все ж купила прикрасу.

Багато інших покупців міркують так само. У соцмережах вони публікують фото своїх покупок і залишають коментарі типу «коли вже піднімуть ціну», «чекайте, підвищуйте вже», — натякаючи, що хочуть, щоб ціна зросла. А інші жартують: «Я вже все купив, можна підвищувати ціну».

Проте, очікуючи підвищення, яке так і не настало, багато починають жалкувати. Деякі заявляють, що вже втратили 10 000 юанів, бо купили за фіксованою ціною, а ціна пішла вниз. У коментарях під фото з’явилися слова підтримки.

Є й такі, хто радіє: «Я хотів купити за фіксованою ціною, і добре, що стримався, бо ціна все одно впала». Пані Чжан каже: «Я відчуваю себе трохи дурною, що намагалася купити за фіксованою ціною».

Ці слова відображають спільний настрій багатьох покупців: коли ринок падає, бренди, що все ще підвищують ціни на фіксовані вироби, намагаються вселити покупцям довіру — короткострокові коливання не змінюють довгостроковий тренд. Але затримка з підвищенням цін позбавляє частину покупців «заспокійливого» фактору.

Що стосується Chow Tai Fook, ця ситуація теж непроста. Якщо підвищувати — ціна падає, і нових покупців це не приваблює; якщо не підвищувати — можна образити тих, хто купив перед підвищенням.

«Дев’ять тижнів падіння» цін на золото:

змило всі зростання цього року

Як офіційно описують затримку підвищення цін у Chow Tai Fook?

Зв’язавшись з офіційним магазином Chow Tai Fook, менеджер служби підтримки повідомив: «Ціни на продукцію залежать від вартості сировини, операційних витрат, ринкової ситуації та інших факторів. З урахуванням коливань міжнародної ціни золота ми вирішили відкласти цю корекцію. На даний момент ми не отримали інформації про нову дату».

Наприкінці січня цього року ціна на золото на світовому ринку сягнула історичного максимуму — близько 5596 доларів за унцію, а внутрішні ціни на золото у брендів перевищили 1700 юанів за грам. Після короткочасного відкату у лютому ціна знову трималася вище 5000 доларів, і ринок очікував, що бичачий тренд збережеться. Саме у цей період і сформувалися очікування щодо підвищення цін.

З початку березня через низку міжнародних факторів ціна на золото різко пішла вниз. Напружена ситуація в Близькому Сході, але «традиційна стратегія купівлі золота у часи хаосу» — не спрацювала. Особливо зараз, коли ціна на золото «дев’ять тижнів поспіль» падає, — за один тиждень зниження склало понад 10%, що є найбільшим за з 1983 року відсотковим падінням за тиждень.

Наприклад, у Chow Tai Fook 1 березня ціна становила 1608 юанів за грам, 19 березня — 1503 юанів, 20 березня — 1447 юанів, 21 і 22 березня — по 1397 юанів, а 23 березня — 1375 юанів. З початку місяця ціна знизилася на 233 юані за грам, і тепер вона приблизно відповідає цінам на початку січня — тобто «повернула всі зростання цього року».

Журналісти у Шанхаї у торговому центрі Zijing City помітили, що кількість покупців значно зменшилася порівняно з періодами різкого зростання цін, але залишилися ті, хто намагається «зловити дно» — цікавляться цінами, приміряють і купують. Один із продавців на другому поверсі сказав, що останнім часом бізнес поганий, покупців, які прагнуть підняти ціну, майже немає, здебільшого приходять ті, хто хоче «захопити дно», але й самі не дуже вірять у можливість «зловити дно», — переважає очікування падіння.

Громадянка пані Ян зазначила, що кілька років тому, під час буму на фондовому ринку, вона купила на піку і тепер «застрягла» з великим збитком. Вона каже, що, незважаючи на великий ріст золота останнім часом, вона все ж утрималася від покупки. «Я ще не забула уроки минулого», — сказала вона. Тепер вона планує серйозно зайнятися фінансовими знаннями і розібратися у факторах, що впливають на ціну золота, і вже з обґрунтованим рішенням купувати — «більше не сліпо слідувати чужим порадами».

Джерело: газета «Новини ранкової газети»