A onda Labubu: da queda e ascensão dos brinquedos físicos aos ativos de criptografia

Recentemente, um brinquedo de pelúcia de personagem espírito chamado Labubu atraiu ampla atenção. Esta imagem adorável, com um corpo redondo, grandes olhos e dentes afiados, não apenas gerou uma onda no mercado de brinquedos físicos, mas também deu origem a uma moeda de criptografia homônima. No entanto, com o passar do tempo, essa onda parece estar gradualmente esfriando.

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Labubu é um design do artista Long Jiasheng, inspirado na mitologia nórdica. Após a sua estreia em 2015, tornou-se rapidamente popular em 2019, após uma colaboração com uma empresa de brinquedos. De acordo com os relatos, as vendas da linha de produtos relacionada atingiram 6,3 bilhões de yuanes no primeiro semestre de 2024. O terceiro produto da geração, lançado em abril de 2025, gerou uma onda de compras em vários países, com até casos de revenda a preços elevados.

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O sucesso da Labubu está intimamente ligado ao seu modelo de vendas. A adoção do formato de caixa surpresa aumentou a estimulação e a incerteza na compra, atraindo os consumidores a comprar repetidamente em busca de estilos raros. Além disso, a Labubu, como uma excelente IP de cultura criativa, conseguiu superar barreiras culturais, sendo apreciada por consumidores asiáticos e ocidentais.

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No entanto, a onda de Ativos de criptografia que se seguiu é difícil de sustentar. A moeda Meme LABUBU, embora tenha gerado especulação por um tempo, viu seu valor de mercado cair drasticamente. Este fenômeno não é um caso isolado, há também a série do Pinguim Gordo. Apesar das vendas consideráveis de seus brinquedos físicos, os preços dos NFTs e dos Ativos de criptografia relacionados ainda não conseguiram escapar do destino de queda.

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Quer sejam projetos suportados por produtos físicos, quer ativos digitais puros, como Bored Apes e CryptoPunks, todos passaram por um processo de ascensão e queda. Isso destaca a natureza altamente especulativa dos Memes de moeda e a falta de suporte de valor real.

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De um modo geral, o sucesso dos brinquedos físicos Labubu contrasta fortemente com a queda da sua versão em criptomoeda. Este fenômeno reflete a enorme diferença entre a economia física e a economia virtual, bem como o fato de que comportamentos especulativos que dependem puramente de hype acabam, em última instância, não conseguindo escapar do desfecho da ruptura da bolha.

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