Marca de brinquedos de moda MINISO loja principal do Noroeste, usando o modelo IP Park para verificar o potencial de consumo de interesse

MINISO LAND, o espaço de inovação de nível estratégico da MINISO, foi oficialmente inaugurado no Noroeste, com sua primeira loja na cidade de Xi’an, no coração do centro comercial Yuánlìchǎng. Como a primeira loja temática WAKUKU em todo o país, este espaço de três andares não é apenas um destino imersivo que combina varejo de潮玩, interação social e experiências culturais, mas também um passo-chave para a MINISO aprofundar sua presença nacional e ativar a economia de “primeiras lojas” na região, trazendo uma nova energia de moda e comércio para a antiga capital Xi’an.

Posicionamento preciso para o público jovem, construção de um espaço temático de IPs emblemáticos

O sucesso da primeira loja MINISO NW, especializada em潮玩, decorre de uma compreensão aprofundada do núcleo do consumo de潮玩. A loja foi estrategicamente localizada na área de Force Field, no bairro de Xiaozhai, em Xi’an, uma região repleta de universidades e com fluxo intenso de jovens, cuja característica se alinha perfeitamente com a estratégia de “consumo de interesses” focada pelo MINISO. Com aproximadamente 1200 metros quadrados, o espaço possui uma aparência altamente reconhecível que atrai fortemente os visitantes, com uma instalação temática gigante de WAKUKU que cria um símbolo visual marcante, tornando-se rapidamente um novo ponto de referência para jovens entusiastas de潮玩 na cidade.

Ao entrar, o layout tradicional do varejo foi completamente revolucionado. Através de uma organização modular e de um planejamento curatorial, IPs globais populares como Stitch, Zootopia e outros foram habilmente integrados, criando uma atmosfera de exploração imersiva semelhante a uma caça ao tesouro, onde toda a experiência de compra se transforma em uma jornada divertida por um parque de潮玩 cheio de surpresas, tornando a visita uma experiência de descoberta e diversão.

Ampliando o portfólio de marcas de潮玩 para impulsionar o mercado, validando o potencial do modelo de negócio

Um portfólio diversificado de produtos IP é fundamental para atrair consumidores. A loja reúne mais de 6000 itens, dos quais mais de 80% são derivados de IPs licenciados, formando um cenário de consumo de潮玩 de grande escala. A linha de produtos cobre não só IPs licenciados internacionais como Disney, Sanrio, Harry Potter, entre outros, mas também destaca IPs originais incubados pelo próprio MINISO, como YOYO, Kumaru, Carrot Street e outros, atendendo às necessidades diversificadas e profundas de colecionadores e jovens entusiastas de潮玩 que buscam colecionar e consumir produtos exclusivos e de alta qualidade.

A experiência espacial única e o forte apelo dos IPs geraram uma atração de mercado significativa. Durante o período de testes, a loja atraiu uma grande quantidade de consumidores, apresentando um desempenho de vendas robusto. Este excelente início confirma de forma contundente o potencial do modelo de loja grande impulsionada por IPs do MINISO, como uma extensão bem-sucedida de seu ecossistema de潮玩 no offline, com enorme potencial de crescimento e alta adaptabilidade ao mercado do Noroeste.

Aprofundando a estratégia de duplo impulso, construindo uma marca de潮玩

A operação da primeira loja em Xi’an é uma implementação aprofundada da estratégia de duplo impulso do MINISO, que combina “IP de licença internacional” com “IP de artistas exclusivos”. A área temática WAKUKU, criada na loja, com pontos de check-in exclusivos, produtos limitados e atividades interativas, não só aumenta o prazer de compra, mas também demonstra profundamente a capacidade dos潮玩 IPs de criar ressonância emocional e valor de marca único. Isso marca a evolução do MINISO LAND, de uma loja de varejo tradicional para um espaço de criação de valor multifuncional que combina um palco global de IPs com uma incubadora de IPs locais de潮玩, formando um espaço de valor híbrido e inovador.

Capacitando a atualização do comércio urbano, expandindo continuamente o ecossistema de negócios de alta qualidade

A inauguração da primeira loja MINISO LAND no Noroeste representa uma nova fase de aprofundamento na estratégia de潮玩 baseada em “IP + grandes lojas”. Com a expansão contínua de lojas de alto potencial em cidades com grande potencial em todo o país, o MINISO está criando novos marcos de tendência urbana, promovendo uma sinergia bidirecional entre a influência da marca de潮玩 e a atualização do comércio regional, impulsionando o desenvolvimento de um ecossistema de negócios mais vibrante e de alta qualidade.

No futuro, a marca de潮玩 MINISO continuará firmemente centrada na estratégia de consumo de interesses, promovendo inovação contínua no formato das lojas e na construção do ecossistema de IPs, para criar um novo ecossistema de negócios mais dinâmico e vibrante, gerando valor sustentável a longo prazo para consumidores globais e fortalecendo sua presença no mercado nacional e internacional.