Moda, Melhorias para a Casa, Livros: Como os Utilizadores de Cartões Cripto Gastaram o Seu Dinheiro Durante a Black Friday

• Os utilizadores de cartões cripto aumentaram os seus gastos em 33% durante a Black Friday, com o valor médio por transação a crescer 11% — de €48 para €53**.**
• As categorias de joalharia, vestuário e melhoramentos para o lar lideraram as compras da Black Friday, com um aumento de três dígitos no volume de transações durante o período de saldos.
• Produtos do dia-a-dia como mercearias e transportes continuaram a representar a maior fatia dos gastos, comprovando que os cartões cripto são usados principalmente para pagamentos quotidianos e não para compras oportunistas.

Segundo dados internos da CEX.IO, os volumes de transações entre utilizadores de cartões cripto subiram 33% durante o período da Black Friday, enquanto o número total de transações cresceu 20%, demonstrando que a Black Friday impulsionou tanto um aumento nos gastos como uma utilização mais frequente do cartão. O valor médio das transações aumentou 11% — de €48 para €53, com uma expansão dos gastos na maioria das principais categorias de retalho.

Ao mesmo tempo, despesas quotidianas como mercearias, transportes e retalho diário mantiveram-se estáveis, indicando que as compras sazonais não afetaram os hábitos de consumo regulares.

Categorias Típicas da Black Friday: Moda e Grandes Armazéns Lideram

Uma análise adicional dos códigos de categoria de comerciante (MCC) revela que os utilizadores de cartões cripto replicaram em grande parte o comportamento tradicional dos consumidores durante a Black Friday, com as categorias que tipicamente apresentam bons resultados entre os titulares de cartões bancários a registarem desempenhos igualmente fortes.

### Moda em Alta em Todas as Frentes

Os retalhistas de vestuário apresentaram uma das reações mais fortes à Black Friday, com um aumento de 210% no volume de transações e um crescimento de 35% no número de transações. As lojas de calçado seguiram um padrão diferente: os volumes caíram 17%, mas o número de transações subiu 13%, indicando que os utilizadores procuraram calçado com grandes descontos em vez de fazerem compras de maior valor.

No geral, os comerciantes ligados à moda captaram mais de 7% de todos os gastos durante o período da Black Friday — acima da média de cerca de 5% nas semanas anteriores.

Grandes Armazéns “Seguem o Livro”

Os Grandes Armazéns registaram um aumento de 128% no volume de transações e de 17% no número de transações. Os valores médios das transações quase duplicaram, sugerindo que os utilizadores privilegiaram os packs e compras múltiplas que os grandes armazéns tradicionalmente promovem durante as promoções sazonais.

Lojas de Hobbies e Presentes Mantêm-se Fortes

As Lojas de Retalho Diversas e Especializadas, que abrangem materiais de arte, hobbies e produtos de nicho, registaram um desempenho robusto durante a Black Friday, com um aumento de 216% no volume e de 18% no número de transações. As Lojas de Presentes, Cartões, Artigos de Brincadeira e Lembranças tiveram um crescimento igualmente forte, com um aumento de 228% no volume e de 38% no número de transações.

Estes padrões sugerem que os utilizadores aproveitaram a Black Friday para garantir artigos únicos ou personalizados antes da época festiva.

Eletrónica com Compras de Menor Valor

As Lojas de Eletrónica apresentaram um cenário mais complexo, com o volume total de transações a cair 13%, mas o número de transações a subir 17%. Isto sugere que os utilizadores compraram sobretudo acessórios de preço mais baixo em vez de hardware de maior valor.

Adicionalmente, a quota das lojas de eletrónica poderá ter diminuído porque outras categorias cresceram de forma mais acentuada, reduzindo o seu peso no conjunto dos gastos.

Categorias Surpresa: Joalharia, Cosmética, Melhoramentos para o Lar e Livros Superam Expectativas

Para além dos líderes tradicionais da Black Friday, várias categorias registaram resultados surpreendentemente fortes, revelando um comportamento de consumo mais diversificado do que o habitualmente associado aos utilizadores de cripto.

### Joalharia Dispara Além do Normal Sazonal

As Lojas de Joalharia, Relógios, Ourivesaria e Prataria registaram um dos maiores saltos entre os códigos MCC analisados, com o volume de transações a subir mais de 450% e o número de transações quase 125%. Isto fez com que a quota da joalharia nos gastos totais atingisse 0,53%.

Embora a joalharia seja frequentemente uma compra associada à época festiva, a dimensão do aumento sugere que os utilizadores aproveitaram fortemente os descontos da Black Friday para adquirir presentes e acessórios de maior valor.

Aplicações Digitais Disparam com as Promoções

Os Bens Digitais – Aplicações registaram um aumento de 199% no volume de transações e de 54% no número de transações durante a Black Friday. Isto indica que os utilizadores de cripto aproveitaram as promoções sazonais para adquirir subscrições premium, pacotes de software e serviços digitais.

Melhoramentos para o Lar Ganham Tracção

As categorias focadas no lar, incluindo Lojas de Materiais de Construção e Madeiras e Lojas de Mobiliário, Decoração e Equipamento para o Lar, registaram um aumento de 190% no volume de transações durante o período da Black Friday, respetivamente. Isto sugere que os utilizadores de cartões cripto viram esta Black Friday como uma oportunidade para investir em melhoramentos para o lar, com a quota destas compras a superar 1,5% do total dos gastos**.**

Livros com Desempenho Sólido e Silencioso

As Livrarias registaram aumentos significativos, com um crescimento de 73% no volume de transações e de 67% no número de transações, indicando que os livros físicos e digitais são relativamente populares entre entusiastas de cripto, seja como oferta ou para consumo próprio.

Produtos do Dia-a-Dia: Relativamente Estáveis Apesar do Aumento dos Gastos na Black Friday

Mesmo com o aumento das compras promocionais, as categorias do dia-a-dia continuaram a ancorar a atividade dos cartões cripto, demonstrando que estes cartões estão firmemente integrados nas rotinas diárias.

Nota: “Black Friday” inclui as categorias acima mencionadas. Mercearias, produtos de conveniência e retalho geral continuaram a representar a maior fatia das transações, embora a quota dos produtos do dia-a-dia nos gastos tenha diminuído ligeiramente durante o período da Black Friday — de 50,5% para 46,6%.

Por exemplo, as Lojas de Mercearia e Supermercados representam mais de 18% do total de transações e 9% do volume total. Cresceram 8% ao longo do período da Black Friday, indicando que se mantiveram praticamente inalteradas face ao aumento dos gastos neste período.

Transportes, farmácias e transferências de dinheiro também aumentaram, com os volumes a crescerem até 40% nestas subcategorias. A consistência destas transações quotidianas mostra que os cartões cripto não são usados apenas para oportunidades da Black Friday. Os utilizadores de cripto continuam a confiar nos seus cartões para as mesmas necessidades funcionais e do dia-a-dia que os titulares de cartões bancários.

Conclusão

Os dados da Black Friday demonstram que os utilizadores de cartões cripto integraram com sucesso os meios de pagamento digitais no comportamento de consumo mainstream. Estão cada vez mais alinhados com os hábitos de compras dos consumidores europeus e respondem ativamente às promoções sazonais. Também participam mais online — cerca de 40% de todas as transações durante a Black Friday ocorreram em plataformas de comércio eletrónico.

À medida que as ferramentas de pagamento com cripto continuam a crescer em adoção, estes comportamentos sugerem um futuro em que gastar ativos digitais se torna indistinguível do uso de qualquer cartão convencional, especialmente durante eventos de compras de alta intensidade.

Metodologia

Os dados utilizados nesta investigação consistem em registos de transações com Cartão CEX.IO de utilizadores em toda a Área Económica Europeia, onde este cartão está disponível em exclusivo. A análise compara um período de duas semanas da Black Friday (16-30 de novembro) com a média de períodos de duas semanas do início de novembro e meses anteriores. O período da Black Friday foi definido como 16-30 de novembro para abranger o período de saldos alargado, pois muitos comerciantes europeus introduziram preços promocionais antes da semana tradicional da Black Friday como parte das suas campanhas sazonais.

As transações foram categorizadas usando os Códigos de Categoria de Comerciante (MCC), com cada código de quatro dígitos a representar um tipo específico de comerciante ou indústria. Para maior clareza analítica, alguns códigos MCC foram agrupados em categorias mais abrangentes como vestuário, transportes, etc.

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