Kripto Perdesinin Arkasında: Web3 Pazarlama Devrimim

Kimsenin kripto parayla on adım bile yaklaşmak istemediği zamanı hatırlıyorum. O zamanlar, Facebook'ta "Bitcoin" demek, "merkeziyetsizlik" demeden önce reklamlarınızın çekilmesine neden olurdu. Bu günler beni şekillendirdi - Ethereum'u haritaya koymaya yardımcı olan ve bazılarınca bu dijital vahşi batıda bir pazarlama imparatorluğu olarak adlandırılan Amanda Cassatt.

Sana erken kripto dönemlerinde pazarlama ile ilgili bir şey söyleyeyim - bu muazzam bir kaos içindeydi! Geleneksel pazarlamacılar şatafatlı algoritmaları ve odak gruplarıyla meşguldü, biz ise yeraltı partilerini tanıtan üniversite öğrencileri gibi çalışıyorduk. Ücretli platformlar kapılarını yüzümüze kapattığında, bunun için ağlamadık - uyum sağladık.

"büyüme hackerı köklerimize" geri dönmemiz gerektiğini söyledim. Ama dürüst olmak gerekirse? Daha çok gerilla savaşı gibiydi. Bu etkinlik organizatörleri ağını kurdum - gerçek insanlar, gerçek şehirlerde, gerçek bağlantılar kurarak, ana akım medya hala bizi dolandırıcı olarak ya da daha kötü şekilde adlandırırken.

Gizli silahım? Yeni DApp'leri sergileyen gezici bir içerik serisi. Diğerleri blok zincirini sıkıcı beyaz kağıtlarla açıklamaya çalışırken, biz bu teknolojinin gerçekten NE yapabileceğini gösteriyorduk. Devrimci mi? Belki. Etkili mi? Kesinlikle.

Kripto pazarlamacılarının mevcut nesli çok şanslı. Mücadeleyi anlamıyorlar. Ben ConsenSys'te CMO'yken, sadece TikTok influencer'larına para atamazdık. Daha akıllı ve daha çevik olmamız gerekiyordu.

Yeni gelenlere tavsiyem yanıltıcı bir şekilde basit: ürün pazar uyumunu bul ve başlangıçta ölçeklenmeyen şeyler yap. Ama sana söylenmeyen şey şu - bu, geç saatlere kadar çalışmak, peş peşe reddedilmeler ve seni dışarıda tutmak için tasarlanmış bir sisteme karşı sürekli savaşmak anlamına geliyor. Platformlar şimdi kripto dünyasına kapılarını açmış olabilir, ama aldanma - düzenleyicilerin onlara bir bahane vermesiyle birlikte kapıları yeniden kapatacaklar.

Serotonin'i, bu sektörün hem teknolojiyi hem de kültürü anlayan bir pazarlama ihtiyacı olduğunu gördüğüm için inşa ettim. Çok fazla ajans kriptoyu sadece başka bir fintech ürünü gibi ele alıyor. Değil. Bu bir devrim ve devrimler güvenli, kurumsal stratejilerle pazarlanmıyor.

Sirk devam ediyor, kurallar sürekli değişiyor ama bir şey doğru kalıyor - kripto pazarlamasında, yaratıcı dışlayıcılar her zaman kurumsal içindekilerden daha iyi performans gösteriyor. Bu oyunun çalışma şekli böyle.