Labubu oyuncak çılgınlığının arkasında: fiziksel hitlerden dijital Token'ların yükselişi ve düşüşü

Bubble Mart'ın Labubu oyuncak serisi 2024'te dünya genelinde bir çılgınlık yarattı, şirketin hisse fiyatı 10 kat artarak piyasa değeri 350 milyar Hong Kong Dolarını aştı. Geçen yılın sonunda, şirketin Çin anakarasında 401 mağazası, yurt dışında ise 30'dan fazla ülkede 130 mağazası bulunmakta ve yurt dışı gelirinin oranı %38'i geçmektedir. Ancak, bununla ilgili aynı isimli Token LABUBU bu heyecanı sürdüremedi, şu anda piyasa değeri 28 milyon Doların altına düştü ve 24 saatlik düşüş %20.4'e kadar çıktı.

!7377605

Labubu'nun Kökeni ve Gelişimi

Labubu, yuvarlak tüylü vücudu, iri gözleri, sivri kulakları ve dokuz keskin dişten oluşan yaramaz bir gülümsemesi olan benzersiz bir dış görünüşe sahip bir elf karakter oyuncakıdır. Bu karakter, Hong Kong doğumlu, Hollanda'da büyüyen sanatçı Long Jia Sheng tarafından tasarlanmıştır ve ilhamını İskandinav halk hikayeleri ve mitolojisinden almıştır.

Labubu, 2015 yılında ilk kez tanıtıldı ve 2019 yılında Pop Mart ile iş birliği yaptıktan sonra geniş bir dikkat topladı. 2024 yılı ilk yarısında, Labubu'nun ait olduğu "The Monsters" serisi 6.3 milyar RMB satış rakamı yarattı. 2025 Nisan'ında, üçüncü nesil Labubu PVC peluş ürünleri dünya genelinde birçok ülkede kapış kapış alındı.

!7377606

Labubu'nun Popüler Olma Nedeni

1. Kör kutu satış modeli: Alım heyecanını ve belirsizliği artırarak popüler modellerin ikincil piyasa fiyatını yükseltir.

2. Harika bir kültürel yaratım IP'si: Kültürel engelleri aşarak, hem Asya kültürü hem de Batılı ünlüler tarafından sevilmektedir.

3. Kültürlerarası küresel tüketim malları özellikleri.

4. Ürün yaratımı ve tanıtımında sabırlı birikim ve yenilikçi atılımlar.

5. Çin'in tam bir sanayi zinciri ve olgun sanayi ekosistemi desteği.

!7377657

Fiziksel oyuncaklarla ilgili Token'ın kaderi

Labubu fiziksel oyuncakları çok popüler olmasına rağmen, aynı adı taşıyan LABUBU Token'ı hâlâ büyük bir çöküşten kurtulamıyor. Benzer örnekler arasında şişman penguen (Pudgy Penguins) ve sıkıcı maymun (BAYC) gibi projeler de var.

!7377641

Şişman penguen fiziksel oyuncaklar piyasaya sürdükten sonra bir süre iyi satış rakamları elde etti. Ancak, NFT fiyatı 2024 Aralık'ındaki 34.8ETH zirvesinden şu anki 8.9ETH'ye düştü. İlgili Token PENGU da sadece altı ay içinde %78 değer kaybetti.

!7377642

Bored Ape ve CryptoPunks gibi tamamen dijital varlık projeleri de zirveden dibe bir süreçten geçti. Bored Ape, Mayıs 2022'deki 153.7ETH zirvesinden şimdi 11.55ETH'ye düştü, CryptoPunks ise 125ETH üzerindeki fiyatlardan 41ETH'ye geriledi.

!7377626

!7377630

Bu örnekler, ister somut ürünlerle desteklenen isterse tamamen dijital varlık projeleri olsun, kısa bir refah döneminden sonra fiyat düşüşünden kaçınılmasının zor olduğunu göstermektedir. Sadece somut oyuncakların popülaritesinden yararlanan LABUBU gibi tokenler için bu düşüş eğilimi daha da kaçınılmazdır.

Bu tür tokenlerin fiyatlarının hızlı bir şekilde yükselmesi ve düşmesi, esasen yüksek spekülatif doğası ve gerçek bir kullanımının olmamasından kaynaklanmaktadır. İlgili varlık ürünleri bir dönem popüler olsa da, piyasa heyecanı azaldığında gerçek bir değer desteği olmayan sahte bir refah sonunda çökecektir. Bu, birçok spekülatif tokenin "şişirmeyle doğup, balon patlayınca öldüğü" tipik bir tablosudur.

!7377639