Є одна доволі цікава тенденція — східні бренди зараз переписують глобальну споживчу карту.

Останні ринкові дослідження показують, що вже наступного року загальний обсяг експорту товарів і послуг однієї східної великої країни може досягти позначки 4 трильйони доларів. Що це означає? Приблизно дорівнює річному ВВП Японії.

Дані за перші три квартали цього року вже є: 2,95 трильйона доларів. Якщо темп збережеться, за весь рік вийде на 3,9 трильйона — це ще одна сходинка вгору порівняно з 3,78 трильйона минулого року.

Ще цікавіше — зміна у свідомості споживачів.

Раніше при згадці «Made in XXX» перша асоціація у всіх — дешево, аби працювало. А зараз? Дизайн, інноваційність, культурна виразність — ці слова вже асоціюють зі східним виробництвом. Короткі відеоплатформи стали головним «магнітом» для покупців: іноземні користувачі просто під час перегляду одразу оформлюють замовлення, минаючи традиційні канали.

Погляньте на топ-5 світових e-commerce компаній за доходами: чотири з них або походять зі Сходу, або мають там штаб-квартиру — група Alibaba, JD.com, Pinduoduo, фаст-фешн-гігант SHEIN. Це не випадковість.

Експорт послуг поки складає трохи більше 10% від експорту товарів, але темпи зростання прискорюються. Мережа кав’ярень Luckin Coffee вже відкрила 89 закладів за кордоном, навіть у США є дві точки. Анімаційний фільм «Нежа 2» цього року встановив касові рекорди — малайзійський, сінгапурський та інші китайськомовні ринки визнають силу східного оригінального IP.

Говорячи про IP: цього року по всьому світу став популярним плюшевий персонаж-ельф на ім’я Лабубу. Виробник іграшок Pop Mart у третьому кварталі збільшив продажі на 250% у річному вимірі, головно завдяки іноземним ринкам — у США продажі зросли більш ніж у 10 разів.

Про виробництво годі й казати. Експорт електромобілів, споживчої електроніки, побутової техніки тримається стабільно. Дані автоіндустрії: за перші дев’ять місяців експорт зріс на 14,8%, досягнувши 4,95 мільйона авто.

Логіка тут цілком зрозуміла: від «уміємо виробляти» до «вміємо продавати бренд», від переваги у ланцюжках постачання до здатності до культурного експорту. Такі платформи, як TikTok і SHEIN, дозволяють брендам напряму контактувати з кінцевим споживачем, усуваючи всі проміжні ланки. Традиційна система дистрибуції перебудовується.

Що означає ті 250% зростання у Pop Mart? Глобальна сила культурного контенту зростає. Якщо такий персонаж, як Лабубу, стає популярним у всьому світі — це доводить, що вартість інтелектуальної власності визнається ринком.

Що означає ця тенденція для всієї системи світової торгівлі? Крос-бодер платежі, цифровий маркетинг, фінансування ланцюжків постачання — усі ці суміжні сфери також трансформуються. Логіка виходу брендів на глобальний ринок вже не проста «дешева експансія», а комбінація «брендова націнка + культурна ідентичність».

Шлях від країни-виробника до країни сильних брендів пройдено значно швидше, ніж багато хто уявляв.