Meta робить кроки в Європі. Подейкують, що вони запускають нову опцію для користувачів Facebook та Instagram по всьому ЄС — менш персоналізована реклама. По суті, ви зможете обрати, чи дозволяти платформі й надалі відстежувати кожен ваш клік для таргетованого маркетингу, чи трохи зменшити цей контроль.

Ця зміна не виникла на порожньому місці. Європейські регулятори вже давно тиснуть на великі технологічні компанії щодо захисту даних, і Meta явно намагається випередити можливі штрафи чи обмеження. Для користувачів, яких лякала реклама, що ніби читає їхні думки, це може бути перемогою.

Але питання в іншому: чи дійсно люди відмовляться від персоналізації? Персоналізована реклама може бути настирливою, але саме завдяки їй ці платформи залишаються безкоштовними. Менше таргетування може призвести до більшої кількості нерелевантного "сміття" у стрічці — або ж Meta просто почне брати плату за досвід без реклами. У будь-якому разі, це тест для того, як технологічні гіганти пристосовуються до жорсткіших правил конфіденційності, не знищуючи свою рекламну модель доходу.