Продаж Nike RTFKT ознаменовує відхід від спекулятивного руху NFT

На тлі тривалого спаду у секторі NFT продаж Nike своєї дочірньої компанії RTFKT сигналізує про чіткий крок назад у найагресивнішому експерименті компанії у сфері Web3.

Nike продає RTFKT у міру згасання буму NFT

Nike тихо продала свою студію NFT RTFKT 16 грудня, приблизно через рік після оголошення про закриття бізнесу, повідомляє The Oregonian. Однак глобальна спортивна група не розкрила покупця або будь-які фінансові умови, і, за повідомленнями, відмовилася коментувати для CoinDesk.

Цей крок завершує те, що колись було високопрофільною ставкою на NFT-кросівки та цифрові товари. Більше того, Nike описала цю транзакцію у внутрішньому заяві як «нову главу для компанії та її спільноти», підкреслюючи, що вона ставить крапку у справі з цілеспрямованим підрозділом NFT.

Зліт RTFKT під час буму NFT 2021 року

Спочатку Nike придбала RTFKT наприкінці 2021 року, якраз на піку манії NFT, оскільки бренд поглиблював свої позиції у цифрових колекціях, віртуальних кросівках та продуктах, пов’язаних із блокчейном. Студія, назва якої вимовляється як «артефакт», швидко стала одним із найпомітніших брендів у екосистемі NFT.

RTFKT співпрацювала з художниками та запускала обмежені цифрові кросівки, які іноді продавалися за кілька тисяч доларів. Однак, коли спекулятивна торгівля охолола і почався загальний спад ринку NFT, обсяги та ажіотаж навколо таких релізів почали зменшуватися.

Від розширення до закриття та юридичних наслідків

До кінця 2024 року Nike вже сигналізувала про стратегічні зміни. У публікації на X того року компанія оголосила про намір закрити діяльність RTFKT наприкінці 2024 року, посилаючись на свідоме зменшення уваги до NFT як окремої бізнес-лінії. Водночас Nike підкреслила, що продовжить працювати над цифровими та віртуальними продуктами через співпрацю з компаніями відеоігор.

Це рішення спричинило юридичні наслідки. У квітні 2025 року інвестори подали колективний позов у Брукліні, Нью-Йорк, стверджуючи, що зазнали значних збитків і шкоди, що перевищують $5 мільйонів доларів, пов’язаних із продуктами RTFKT та закриттям. Крім того, справа підкреслює, наскільки швидко змінювані стратегії Web3 можуть піддавати традиційні бренди новим ризикам.

Тиск у секторі NFT та стратегія компанії

Відступ Nike збігається із ширшим спадом у секторі NFT, який з 2021 року переформатовує індустрію. Маркетплейс NFT X2Y2 нещодавно оголосив про припинення роботи після різкого падіння обсягів торгівлі. Паралельно NFT Paris, колись вважається флагманською конференцією для цієї сфери, скасував своє видання 2026 року.

У своїй заяві щодо виходу RTFKT Nike наполягала, що «продовжує інвестувати у створення інноваційних продуктів і досвідів у фізичних, цифрових і віртуальних середовищах». Однак експеримент із цілеспрямованою студією NFT явно завершено, що свідчить про більш вибірковий підхід до ініціатив Web3, а не про повне їх скасування.

Корпоративне переорієнтування під керівництвом CEO Елліота Хілла

Продаж також вписується у ширше корпоративне переорієнтування Nike під керівництвом CEO Елліота Хілла, який очолив компанію у 2024 році. З того часу він зосередився на зміцненні основних спортивних франшиз Nike і відновленні оптових партнерств, які історично забезпечували глобальний вплив компанії.

Спостерігачі галузі вважають продаж частиною ширшої стратегії відмови від непрофільних експериментів, зберігаючи технології та брендову цінність там, де вони підтримують довгострокове зростання. Більше того, продаж NFT RTFKT демонструє, наскільки швидко великі споживчі імена переналаштовуються після циклу буму і спаду NFT.

Підсумовуючи, Nike вийшла з володіння RTFKT після його придбання наприкінці 2021 року, закрила його у 2024 році і зіткнулася з позовом у 2025 році, оскільки компанія повертається до основних спортивних напрямків, оптової торгівлі та більш обережних цифрових ініціатив.