Бренд іграшок для модних іграшок MINISO Північно-західний флагманський магазин, що використовує модель IP-країни розваг для перевірки потенціалу споживчого інтересу

Мінісо, стратегічний інноваційний магазин під брендом 名创优品, офіційно відкрився на північному заході країни, його перший магазин розташувався у центральному торговому районі Сіань — 原力场. Як перший у країні тематичний магазин WAKUKU, цей магазин на трьох поверхах є не лише місцем для роздрібної торгівлі трендовими іграшками, соціальної взаємодії та культурного досвіду, а й ключовим кроком для поглиблення національної присутності бренду Мінісо та активізації «економіки перших магазинів» у регіоні, що наповнює стародавнє місто Сіань новою динамікою модного бізнесу.

Точне позиціонування молодіжної аудиторії, створення знакового IP-тематичного простору

Успіх першого магазину Мінісо у північному заході країни зумовлений точним розумінням основної цільової групи — молодих споживачів трендових іграшок. Магазин розташований у торговому районі 小寨, де зосереджено багато університетів і багато молодих відвідувачів, що ідеально відповідає стратегії бренду щодо «інтересів і споживання». Простір площею близько 1200 квадратних метрів з унікальним зовнішнім виглядом створює сильний привабливий образ, а величезний тривимірний інсталяційний об’єкт WAKUKU з м’яких іграшок формує вражаючий візуальний символ, швидко перетворюючи його на новий популярний об’єкт для фотосесій серед молоді міста.

Зайшовши всередину, відвідувачі побачать, що традиційна роздрібна структура була радикально оновлена. За допомогою модульного та куративного планування простору, теми популярних IP, таких як Стіві, Звірі та Інші, були майстерно інтегровані, створюючи атмосферу дослідження та пошуку, що нагадує пошук скарбів, перетворюючи процес покупок у захоплюючу подорож у світ трендових іграшок.

Розширення матриці брендів іграшок для стимулювання ринку, підтвердження потенціалу бізнес-моделі

Різноманітність IP-продуктів є ключовим фактором залучення споживачів. У магазині представлено понад 6000 товарів, з яких понад 80% — це продукти за ліцензіями, що формує масштабну сцену споживання трендових іграшок. Асортимент охоплює не лише міжнародні ліцензовані IP, такі як Disney, Sanrio, Harry Potter, а й власні інноваційні IP бренду Мінісо, такі як YOYO, Kumaru, Radish Street, що задовольняють різноманітні та глибокі потреби молодих колекціонерів і шанувальників трендових іграшок.

Унікальний досвід простору та потужний вплив IP створюють значний інтерес на ринку. Під час пробного запуску магазин привернув багато відвідувачів і показав високі результати продажів. Цей успішний старт підтверджує, що модель великих магазинів, орієнтована на IP, є ефективним способом розширення бренду Мінісо у сфері трендових іграшок і має великий потенціал і високу адаптивність на північному заході країни.

Поглиблення стратегії двох рушіїв, створення бренду трендових іграшок

Операція першого магазину у Сіані є глибокою реалізацією стратегії «двох рушіїв»: «міжнародне ліцензування IP + ексклюзивне підписання художників IP». В зоні WAKUKU, створеній у магазині, через спеціальні фотозони, обмежені товари та інтерактивні елементи підвищується задоволення від покупок і глибше демонструється здатність трендових іграшкових IP викликати емоційний резонанс і створювати унікальну цінність бренду. Це ознака того, що бренд трендових іграшок Мінісо MINISO LAND вже вийшов за межі традиційного роздрібного простору і перетворився на багатофункціональний простір для демонстрації глобальних IP і розвитку локальних трендових IP.

Підтримка оновлення міської торгівлі, постійне розширення якісної бізнес-екосистеми

Відкриття першого магазину Мінісо у північному заході символізує новий етап у розвитку моделі, орієнтованої на IP і великі магазини. Завдяки постійному розгортанню таких високопотенційних магазинів у перспективних містах по всій країні, Мінісо прагне створити нові модні орієнтири у містах і забезпечити двонапрямне підсилення впливу бренду трендових іграшок і регіонального розвитку бізнесу.

У майбутньому бренд трендових іграшок Мінісо MINISO продовжить послідовно зосереджуватися на стратегії інтересів і споживання, через постійні інновації у форматі магазинів і розвитку екосистеми IP створювати більш динамічну та якісну бізнес-екосистему, щоб довгостроково приносити цінність глобальним споживачам.