Розуміння Чорної п’ятниці з точки зору економіста та її вплив на вас

Основні висновки

• Чорна п’ятниця — це день після Дня подяки і символічно вважається початком критичного сезону святкових покупок для роздрібних продавців.
• Перед Чорною п’ятницею магазини зазвичай пропонують великі знижки на електроніку, іграшки, одяг та інші популярні подарунки.
• Також важливо для роздрібних продавців: Кіберпонеділок, перший день повернення до роботи для багатьох споживачів після довгих святкових вихідних, під час яких онлайн-продавці пропонують значні знижки.

Відповіді Investopedia

ЗАПИТ

Що таке Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця — це день після американського Дня подяки, який святкується в четвертий четвер листопада. Це став день особливих розпродажів і знижок, і вважається, що він ознаменовує початок святкового сезону покупок.

Продажі у Чорну п’ятницю часто вважаються ознакою загального економічного стану країни і способом для економістів виміряти довіру середнього американця до своїх розважальних витрат. Нижчі показники продажів у Чорну п’ятницю іноді сприймаються як передвісник повільнішого економічного зростання.

Investopedia / Мікела Бутіньол

Розуміння Чорної п’ятниці

Зазвичай роздрібні продавці пропонують спеціальні акції онлайн та у магазинах у Чорну п’ятницю. Багато відкривають двері рано вранці, щоб залучити покупців, або навіть працюють допізна у День подяки. Також стає все поширенішим пропонувати “чорноп’ятничні” знижки заздалегідь, ще до самого дня.

Досвідчені шукачі вигідних угод ночують у чергах ще в День подяки, щоб зайняти місце у черзі в улюбленому магазині; найзапекліші можуть навіть пропустити обід у День подяки і одразу йти до відкритих магазинів. Зазвичай акції тривають до неділі, і як фізичні, так і онлайн-магазини відчувають сплеск продажів.

Швидкий факт

Чорна п’ятниця також відома як назва знаменитого обвалу фондового ринку, що стався 24 вересня 1869 року. Того дня, після періоду бурхливих спекуляцій, ціна золота різко впала, і знизилися ціни на акції.

Чорна п’ятниця і роздрібні витрати

Роздрібні продавці можуть цілий рік планувати свої розпродажі у Чорну п’ятницю. Вони використовують цей день для розпродажу залишків товарів і пропонують “відчиняйся за низькою ціною” та знижки на сезонні товари, такі як святкові прикраси та традиційні подарунки.

Зазвичай у ці дні пропонують дорогі товари, наприклад, телевізори, розумні пристрої та іншу електроніку, щоб залучити покупців, сподіваючись, що, зайшовши всередину, вони куплять і більш вигідні товари. Рекламні кампанії до Чорної п’ятниці настільки очікувані, що продавці докладають великих зусиль, щоб уникнути витоку інформації заздалегідь.

Конкуренція між покупцями за обмежені запаси найпопулярніших товарів іноді призводить до насильства та травм. Наприклад, у 1983 році у США під час Чорної п’ятниці покупці влаштували сутички, бійки та тисняву у магазинах через популярну іграшку Cabbage Patch Kids, яка була тоді must-have, і, за припущеннями, мала обмежений запас. У жахливому випадку, у 2008 році працівник одного великого магазину був затоптаний до смерті у Чорну п’ятницю, коли натовп покупців ринув у магазин у перший же момент відкриття.

Неочікувані походження Чорної п’ятниці

Ідея розпродажів після Дня індички існувала задовго до того, як з’явилася назва “Чорна п’ятниця”. Щоб розпочати святковий сезон покупок і залучити натовпи покупців, магазини десятиліттями проводили великі розпродажі на день після Дня подяки, сподіваючись, що багато компаній надають своїм працівникам цей день вихідним.

Чому ж її так назвали? Деякі кажуть, що назва “Чорна п’ятниця” походить від терміну “чорний”, що позначає прибутковість, і виникла з давньої бухгалтерської практики — записувати прибутки чорнилом чорного кольору, а збитки — червоним. Ідея полягає в тому, що роздрібні компанії можуть продати достатньо товарів у цей один день (і вихідні), щоб “вийти в чорне” за рік.

Але ще задовго до появи у рекламі та телерекламних роликах цей термін використовували перевтомлені поліцейські Філадельфії. У 1950-х роках натовпи покупців і відвідувачів заповнювали місто після Дня подяки. Магазини Філадельфії рекламували великі розпродажі та відкриття святкових декорацій у цей особливий день, а також у тому ж вікенді проходив футбольний матч Армія — Військово-морський флот.

Через це поліція мусила працювати по 12 годин, щоб справлятися з натовпами водіїв і пішоходів, і їм не дозволяли брати вихідний. З часом, незадоволені поліцейські — використовуючи описовий термін, який уже не прийнятий — почали називати цей страшний робочий день “Чорною п’ятницею”.

Цей термін поширився серед продавців магазинів, які використовували “Чорну п’ятницю” для опису довгих черг і загальної хаотичної ситуації у цей день. Вона залишалася філадельфійським сленгом кілька десятиліть і поширилася до кількох сусідніх міст, таких як Трентон, Нью-Джерсі.

Нарешті, у середині 1990-х років — святкуючи позитивний зміст чорного чорнила — “Чорна п’ятниця” охопила всю країну і почала з’являтися у друкованих виданнях та рекламних кампаніях по всій США.

Еволюція Чорної п’ятниці

З часом Чорна п’ятниця зробила великий крок від заторів на вулицях і переповнених магазинів до шаленої боротьби за паркувальні місця і за найпопулярніші іграшки. Коли саме Чорна п’ятниця стала тим безумним, надмірним шопінгом, яким вона є сьогодні?

Це сталося у 2000-х роках, коли офіційно її визнали найбільшим днем покупок у році. До того цей титул належав передсвятковій суботі перед Різдвом. Однак із поширенням рекламних кампаній “незамінних” розпродажів після Дня подяки і все глибшими знижками у Чорну п’ятницю американські споживачі вже не могли опиратися цьому великому дню шопінгу.

У 2011 році Walmart оголосив, що замість відкриття магазинів у п’ятницю вранці, він почне розпродажі у вечір перед Днем подяки. Це спричинило лихоманку серед інших великих магазинів, які швидко приєдналися. Сьогодні Чорна п’ятниця — це довший захід, фактично цілий “чорний” уікенд.

За даними Національної федерації роздрібної торгівлі (NRF), у 2024 році 197 мільйонів споживачів у США здійснили покупки протягом п’ятиденних святкових вихідних з Дня подяки до наступного понеділка, що менше ніж понад 200 мільйонів у попередньому році. Середній витрат на подарунки за цей період становив 235 доларів.

Чорна п’ятниця проти Кіберпонеділка

Для онлайн-продавців популярною стала традиція у понеділок після Дня подяки — Кіберпонеділок. Ідея полягає в тому, що споживачі повертаються до роботи після святкового вікенду, готові почати покупки — і роблять це у робочий час. Онлайн-продавці заздалегідь оголошують свої акції, щоб конкурувати з пропозиціями у фізичних магазинах у Чорну п’ятницю.

Швидкий факт

Ще один елемент святкового шопінгу — Малий бізнес у суботу, створений для заохочення споживачів підтримувати місцевий малий бізнес.

Економічне значення Чорної п’ятниці

Деякі інвестори та аналітики вважають, що показники Чорної п’ятниці — це спосіб оцінити загальний стан роздрібної торгівлі. Інші ж зневажають ідею, що Чорна п’ятниця має будь-яке реальне передбачення четвертого кварталу для фондового ринку. Вони радше вважають, що вона викликає короткострокові зростання або падіння.

Однак у цілому фондовий ринок може реагувати на додаткові вихідні дні у День подяки або Різдво. Зазвичай спостерігається підвищена торгівля і вищі прибутки напередодні свят або довгих вихідних — явище, відоме як святковий або вихідний ефект. Багато трейдерів намагаються скористатися цими сезонними підйомами.

Коли у 2025 році буде Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця завжди припадає на день після Дня подяки. У 2025 році вона відбудеться 28 листопада.

Чому Чорна п’ятниця важлива для економістів?

Деякі економісти вважають, що Чорна п’ятниця — це хороший показник довіри споживачів і їхніх майбутніх розважальних витрат.

Коли почався Кіберпонеділок?

Кіберпонеділок, понеділок після святкового вікенду, був запроваджений у 2005 році Shop.org — онлайн-підрозділом Національної федерації роздрібної торгівлі.