Коли з'являється можливість у кожну епоху, більшість людей проходять через процес: виявлення можливості, захоплено виконує, усвідомлює свою надзвичайну силу, починає ітерацію продукту, постійно демонструє його зовні, але згодом розуміє, що попит нікому не потрібен, починає відчувати розчарування, тривогу, не може заснути. Після болю, шукає привід, говорить собі, що це теж нічого особливого, і вирішує не змагатися більше.