名創優品聯名央視總台春晚演繹馬年潮流

本報訊 (記者李雯珊)2月4日,中央廣播電視總台與名創優品(廣州)有限公司(以下簡稱“名創優品”,MINISO)聯合宣布,MINISO與總台達成《2026年春節聯歡晚會》IP聯名衍生品合作,MINISO成為總台春晚潮玩合作品牌。

作為本次合作的重要成果,總台春晚與MINISO聯名推出的馬年系列IP潮玩產品,於當日在MINISO全國門店及線上平台同步發售。該系列以“馬到成功,一切優優”為創作靈感,深度融合傳統生肖文化與潮流創意,為全國消費者獻上一份兼具潮流屬性與情感溫度的春節賀禮。

此次合作是MINISO與總台春晚的首次聯袂,不僅體現了雙方對文化傳承與創新表達的共識,更是經典國民文化盛事與國民品牌的“双向奔赴”。

本次聯名系列以全新原創IP“馬優優”為核心展開,該形象以圓潤可愛的造型與活潑生動的神態,將經典生肖符號重塑為極具個性的潮流IP產品。MINISO圍繞“馬優優”推出多款產品,在延續春節喜慶氛圍的同時,注入MINISO年輕、潮流的品牌基因。

作為業務覆蓋全球超過112個國家和地區的中國品牌,MINISO憑藉超過8500家門店的廣泛布局,構建了以IP設計為核心的全球化產品開發體系。依托中國供應鏈的強大效能,品牌持續將蘊含中國創意的潮流產品與全球消費趨勢相融合,不僅為總台春晚注入了鮮活的潮流氣息與創新動能,更在延續文化傳統深層脈絡的同時,構築起連接全球年輕消費者的情感通路。

名創優品集團創始人兼首席執行官葉國富認為:“我們正經歷從物質消費到文化消費的結構性轉變。未來的競爭,是誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP。”他表示,MINISO要開創中國品牌和中國IP的新未來,助推中國文化出海,成為中國IP和文化走向世界的重要窗口。

未來,MINISO將持續探索中國文化與潮流IP的融合創新,為中國品牌的文化創新表達與全球化發展提供新路徑。

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