Metaがヨーロッパで動きを見せています。噂によると、同社はEU全域のFacebookおよびInstagramユーザー向けに「パーソナライズされていない広告」の新オプションを展開する予定です。つまり、プラットフォームがあなたのクリックのすべてを追跡してターゲット広告を表示し続けるか、それともその追跡を少し控えるかを選べるようになるのです。

この変化が突然現れたわけではありません。ヨーロッパの規制当局はデータプライバシーの問題でビッグテック企業に厳しく迫っており、Metaは明らかに潜在的な罰金や規制を回避するために先手を打とうとしています。自分の心を読まれているような広告に不気味さを感じていたユーザーにとっては、これは朗報かもしれません。

ただし問題は、人々が実際にオプトアウトするかどうかです。パーソナライズ広告は侵害的かもしれませんが、こうした広告があるからこそプラットフォームが無料で使えるという側面もあります。ターゲティングが弱まれば、関連性の低い広告がタイムラインに増えるかもしれませんし、あるいはMetaが将来的に広告なし体験に料金を課すようになるかもしれません。いずれにせよ、これはテック大手がより厳しいプライバシー規制のもと、広告収益モデルを壊さずにどう対応するのかを占う試金石となりそうです。