エロン・マスクのソーシャルメディアプラットフォームXは、2024年に英国での収益が58％減少したことが、最近会社登記所に提出された財務開示資料から明らかになり、かつてTwitterとして知られていた企業にとって厳しい年となった。広告主がブランドや億万長者の所有者に対する懸念から逃避を続けている中、同社の業績は悪化の一途をたどっている。おすすめ動画* * *マスクが2022年にXを買収し、非公開化して以来、同社の財務開示はほとんど行われていない。2024年の英国からの財務資料は、同ソーシャルメディア企業の財務状況を知る上で最も新しい情報となる。Xの英国支部は、2024年12月31日終了の年度の収益がわずか3980万ドルで、2023年の9520万ドルから大きく減少したことを報告した。この激しい減少は、2022年10月にマスクがプラットフォームを買収して以来続く壊滅的な広告離れの結果を示している。英国の事業からの収益は、前年の2億8290万ドルから2023年に66％も急落していた。「企業の業績の大幅な低下は、主にブランド安全性、評判、またはコンテンツのモデレーションに関する懸念から、大手ブランド広告主の支出削減による広告収入の減少の結果です」と、同社は英国の規制当局に提出した戦略報告書で認めている。職場と文化の専門家であり、以前はTwitterのヨーロッパ、中東、アジア担当副社長やTwitter UKのマネージングディレクターを務めたブルース・デイズリーは、_フォーチュン_に対し、英国市場は歴史的にプラットフォームの世界的な健全性を示す信頼できる指標であり、全収益のわずか約5.3％しか占めていないにもかかわらず、「成熟した経済圏であり、世界の他の地域で起きていることを反映している」と述べた。彼は、発展した電子商取引業者のネットワークや多様化した英国経済の垂直産業を指摘した。X UKの問題が明らかになる中、マスクはプラットフォームの存続に不可欠な広告主に対して前例のない攻撃的な姿勢を取っている。2023年11月、_ニューヨーク・タイムズ_のDealBookサミットで、汚い言葉を連発しながら、マスクは広告主に対し「くたばれ」と言い放ち、特にエンターテインメント大手のディズニーのCEOボブ・イガーを名指しして、同社が広告を停止したことに抗議した。マスクはイガーを「脅迫」しようとしたと非難した。この暴言は、マスクがX上で反ユダヤ的な陰謀論を支持し、自身のアカウントに再投稿したことに続くものである。ディズニー、アップル、IBM、コムキャスト、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーなどの大手ブランドは、その後、プラットフォーム上での広告を停止した。マスクはその後、自身のオンラインコメントについて謝罪し、その投稿を「最悪で最も馬鹿げた」ものだと述べた（Xの代表者はコメント要請に応じなかった）。和解を求めるのではなく、マスクは一層の強硬策に出て、広告主に対して広範な反トラスト訴訟を提起した。2024年8月、Xはブランド安全性に焦点を当てた広告業界のイニシアチブであるグローバル・アライアンス・フォー・レスポンシブル・メディア（GARM）と、そのメンバー企業であるCVSヘルス、ユニリーバ、マルス、オーステッドを相手取り、同プラットフォームのボイコットを共謀し、「数十億ドルの広告収入を違法に差し控えた」と非難した。この訴訟により、GARMは資源不足を理由に活動を停止し、事実上閉鎖された。ユニリーバはXとの訴訟を和解した（条件は非公開）。マスクは2025年2月に訴訟を拡大し、ネスレ、コルゲート・パルモリーブ、レゴ、シェル、タイソン・フーズなどの主要ブランドを追加した。「2年間平和を試みたが、今や戦争だ」とマスクはXに投稿した。「プラットフォームの関係者が法的措置をとると脅す例は、マーケティングの歴史上見たことがない」とデイズリーは_フォーチュン_に語り、そのアプローチを「驚くべきもの」と評した。彼は、マスクの戦略を「マフィアのようだ」と特徴づけ、話をしたマーケターたちが「ブランドや商品、オーディエンスと関わりたくないだけだ」と述べた。この広告危機は、2022年に45億ドルの世界的広告収入を生み出していたプラットフォームにとって、驚くべき逆転劇となった。その数字は2023年には22億ドルにまで崩れ、46％の減少を記録し、2024年にはさらに約20億ドルに落ち込むと推定されている。WARCメディアの分析によれば、Xが買収前の成長傾向を維持していれば、現在の2倍以上の広告収入を得ていた可能性がある。比較すると、競合他社は2024年度に好調で、Instagramの広告収入は24.9％増、Snapchatは13.8％増、Pinterestは18.1％増となった。デイズリーは、ブランド安全性の懸念だけでなく、マスクのより広範な政治的挑発も、継続的な衰退の要因だと指摘する。「彼はヨーロッパ全体で極右政党に資金援助をしている。フランス大統領から選挙干渉の疑いもかけられている」と述べ、さらに「彼は毎日、西ヨーロッパの同盟国の指導者たちを侮辱している」と付け加えた。ドイツのオラフ・ショルツ首相や英国のキア・スターmer首相も、マスクの極右運動支援や欧州政治への干渉を批判している。厳しい状況にもかかわらず、デイズリーは、リーダーシップが方向性を変えれば、プラットフォームは「救済不能」ではないと考えている。「それでも非常に影響力のあるプラットフォームであり続けている。完全に置き換えられてはいない」と述べた。ただし、改革の兆しはほとんど見られず、「収益の回復には変化が必要だ」と指摘している。**2026年5月19日〜20日にアトランタで開催されるフォーチュン職場革新サミットに参加しませんか。職場革新の次なる時代が到来し、従来のやり方は書き換えられつつあります。このエリートでエネルギッシュなイベントでは、世界の最も革新的なリーダーたちが集まり、AI、人間性、戦略がどのように融合し、再び働き方の未来を再定義するのかを探ります。今すぐ登録してください。
イーロン・マスクのXに関する英国での新たな提出書類は、2024年の収益が58％減少したことを示しています
エロン・マスクのソーシャルメディアプラットフォームXは、2024年に英国での収益が58％減少したことが、最近会社登記所に提出された財務開示資料から明らかになり、かつてTwitterとして知られていた企業にとって厳しい年となった。広告主がブランドや億万長者の所有者に対する懸念から逃避を続けている中、同社の業績は悪化の一途をたどっている。
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マスクが2022年にXを買収し、非公開化して以来、同社の財務開示はほとんど行われていない。2024年の英国からの財務資料は、同ソーシャルメディア企業の財務状況を知る上で最も新しい情報となる。
Xの英国支部は、2024年12月31日終了の年度の収益がわずか3980万ドルで、2023年の9520万ドルから大きく減少したことを報告した。この激しい減少は、2022年10月にマスクがプラットフォームを買収して以来続く壊滅的な広告離れの結果を示している。英国の事業からの収益は、前年の2億8290万ドルから2023年に66％も急落していた。
「企業の業績の大幅な低下は、主にブランド安全性、評判、またはコンテンツのモデレーションに関する懸念から、大手ブランド広告主の支出削減による広告収入の減少の結果です」と、同社は英国の規制当局に提出した戦略報告書で認めている。
職場と文化の専門家であり、以前はTwitterのヨーロッパ、中東、アジア担当副社長やTwitter UKのマネージングディレクターを務めたブルース・デイズリーは、_フォーチュン_に対し、英国市場は歴史的にプラットフォームの世界的な健全性を示す信頼できる指標であり、全収益のわずか約5.3％しか占めていないにもかかわらず、「成熟した経済圏であり、世界の他の地域で起きていることを反映している」と述べた。彼は、発展した電子商取引業者のネットワークや多様化した英国経済の垂直産業を指摘した。
X UKの問題が明らかになる中、マスクはプラットフォームの存続に不可欠な広告主に対して前例のない攻撃的な姿勢を取っている。2023年11月、_ニューヨーク・タイムズ_のDealBookサミットで、汚い言葉を連発しながら、マスクは広告主に対し「くたばれ」と言い放ち、特にエンターテインメント大手のディズニーのCEOボブ・イガーを名指しして、同社が広告を停止したことに抗議した。マスクはイガーを「脅迫」しようとしたと非難した。
この暴言は、マスクがX上で反ユダヤ的な陰謀論を支持し、自身のアカウントに再投稿したことに続くものである。ディズニー、アップル、IBM、コムキャスト、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーなどの大手ブランドは、その後、プラットフォーム上での広告を停止した。マスクはその後、自身のオンラインコメントについて謝罪し、その投稿を「最悪で最も馬鹿げた」ものだと述べた（Xの代表者はコメント要請に応じなかった）。
和解を求めるのではなく、マスクは一層の強硬策に出て、広告主に対して広範な反トラスト訴訟を提起した。2024年8月、Xはブランド安全性に焦点を当てた広告業界のイニシアチブであるグローバル・アライアンス・フォー・レスポンシブル・メディア（GARM）と、そのメンバー企業であるCVSヘルス、ユニリーバ、マルス、オーステッドを相手取り、同プラットフォームのボイコットを共謀し、「数十億ドルの広告収入を違法に差し控えた」と非難した。この訴訟により、GARMは資源不足を理由に活動を停止し、事実上閉鎖された。ユニリーバはXとの訴訟を和解した（条件は非公開）。
マスクは2025年2月に訴訟を拡大し、ネスレ、コルゲート・パルモリーブ、レゴ、シェル、タイソン・フーズなどの主要ブランドを追加した。「2年間平和を試みたが、今や戦争だ」とマスクはXに投稿した。
「プラットフォームの関係者が法的措置をとると脅す例は、マーケティングの歴史上見たことがない」とデイズリーは_フォーチュン_に語り、そのアプローチを「驚くべきもの」と評した。彼は、マスクの戦略を「マフィアのようだ」と特徴づけ、話をしたマーケターたちが「ブランドや商品、オーディエンスと関わりたくないだけだ」と述べた。
この広告危機は、2022年に45億ドルの世界的広告収入を生み出していたプラットフォームにとって、驚くべき逆転劇となった。その数字は2023年には22億ドルにまで崩れ、46％の減少を記録し、2024年にはさらに約20億ドルに落ち込むと推定されている。WARCメディアの分析によれば、Xが買収前の成長傾向を維持していれば、現在の2倍以上の広告収入を得ていた可能性がある。
比較すると、競合他社は2024年度に好調で、Instagramの広告収入は24.9％増、Snapchatは13.8％増、Pinterestは18.1％増となった。
デイズリーは、ブランド安全性の懸念だけでなく、マスクのより広範な政治的挑発も、継続的な衰退の要因だと指摘する。「彼はヨーロッパ全体で極右政党に資金援助をしている。フランス大統領から選挙干渉の疑いもかけられている」と述べ、さらに「彼は毎日、西ヨーロッパの同盟国の指導者たちを侮辱している」と付け加えた。ドイツのオラフ・ショルツ首相や英国のキア・スターmer首相も、マスクの極右運動支援や欧州政治への干渉を批判している。
厳しい状況にもかかわらず、デイズリーは、リーダーシップが方向性を変えれば、プラットフォームは「救済不能」ではないと考えている。「それでも非常に影響力のあるプラットフォームであり続けている。完全に置き換えられてはいない」と述べた。ただし、改革の兆しはほとんど見られず、「収益の回復には変化が必要だ」と指摘している。
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