経済学者の視点から見たブラックフライデーの理解と、それがあなたに与える影響

重要ポイント

• ブラックフライデーは感謝祭の翌日を指し、小売業者にとって重要なホリデーショッピングシーズンの始まりと象徴的に見なされています。
• ブラックフライデーに向けて、店舗は電子機器、おもちゃ、衣料品などの人気ギフトアイテムに大幅な割引を提供するのが一般的です。
• 小売業者にとってもう一つ重要なのは、長い休日の後に多くの消費者が仕事に復帰する最初の日であるサイバーマンデーであり、この日にオンライン小売業者は大規模な割引を行います。

インベストペディアの解答

質問

ブラックフライデーとは何ですか？

ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭の翌日を指し、11月の第4木曜日に祝われます。この日は特別なセールや割引が行われる日となり、ホリデーショッピングシーズンの始まりとされています。

ブラックフライデーの売上高は、国の経済全体の健康状態の指標とみなされることが多く、経済学者が一般アメリカ人の裁量支出に対する信頼感を測る手段ともなっています。ブラックフライデーの売上が低い場合、経済成長の鈍化の兆候と見なされることもあります。

インベストペディア / ミケラ・ブッティニョル

ブラックフライデーの理解

小売業者はブラックフライデーにオンラインと店頭で特別なプロモーションを行うのが一般的です。多くの店舗は早朝から開店し、顧客を引きつけるために感謝祭前夜から営業を続けることもあります。近年では、実際の日よりもかなり前から「ブラックフライデー」特価を提供する店舗も増えています。

熱心なバーゲンハンターは、感謝祭の夜に並ぶために徹夜でキャンプを張ることもあり、最も熱狂的な人は感謝祭の夕食をスキップしてでも店に向かうこともあります。これらのプロモーションは日曜日まで続き、実店舗とオンライン両方で売上が急増します。

早見表

ブラックフライデーは、1869年9月24日に起きた有名な株式市場の暴落も指します。その日、投機の過熱により金価格が急落し、株価も同様に下落しました。

ブラックフライデーと小売支出

小売業者はブラックフライデーのために1年を通じて計画を立てることもあります。この日は在庫過剰品を処分したり、季節商品やホリデーギフト、装飾品の特価販売を行う絶好の機会です。

これらの特価品には、テレビやスマートデバイスなどの高額商品も含まれ、顧客を引きつけて店内に入った後に高利益率の商品も購入させる狙いがあります。ブラックフライデーの広告は非常に期待されており、事前に漏れないように細心の注意が払われます。

限られた人気商品をめぐる消費者間の競争は、時に暴力や怪我に発展することもあります。例えば、1983年のブラックフライデーには、アメリカ各地の店舗でキャベッジ・パッチ・キッズ人形を買おうとした客同士の喧嘩や押し合いが起きました。2008年には、大型店の従業員が押しつぶされて死亡した事件もあります。

ブラックフライデーの驚くべき起源

小売業者が感謝祭後のセールを始めたのは、「ブラックフライデー」という名前がつくずっと前のことです。ホリデーショッピングシーズンを盛り上げ、多くの買い物客を引きつけるために、何十年も前から感謝祭の翌日に大規模なセールを行ってきました。多くの企業がその金曜日に従業員に休暇を与えていたことも背景にあります。

では、なぜ「ブラックフライデー」と呼ばれるのか？ 一説には、「黒字」を意味する「ブラック」に由来し、利益を黒インクで記録し損失を赤インクで記録した古い簿記の慣習からきているといわれます。この日だけで十分な売上を上げ、年間を通じて黒字に転じることができると考えられています。

しかし、この用語が広告やテレビコマーシャルに登場するずっと前、1950年代のフィラデルフィアの警察官たちが最初に使い始めました。感謝祭の翌日、フィラデルフィアには買い物客や観光客が殺到し、店は大規模なセールやホリデー装飾の披露を行いました。同じ週末の土曜日にはアーミー・ネイビーのフットボール試合も開催されていました。

そのため、交通警察は長時間勤務を余儀なくされ、多くのドライバーや歩行者の対応に追われ、休暇も取れませんでした。次第に、苛立った警官たちは、当時の表現を使ってこの過酷な勤務日を「ブラックフライデー」と呼び始めました。

この言葉は、店員たちの間にも広まり、長い行列や混乱を表す言葉として使われるようになりました。数十年にわたりフィラデルフィアの俗語として定着し、トレントン（ニュージャージー州）など近隣の都市にも広まりました。

最終的に、1990年代半ばには、「黒インク」の良いイメージを反映し、「ブラックフライデー」は全国に浸透し、米国の広告やテレビCMにも登場するようになりました。

ブラックフライデーの進化

どこかの段階で、ブラックフライデーは混雑した街路や店内から、駐車スペースを巡る争いや最新の必須おもちゃをめぐる争奪戦へと変貌を遂げました。ブラックフライデーが今日のような熱狂的なショッピングイベントになったのはいつ頃からでしょうか？

それは2000年代に入り、ブラックフライデーが正式に年間最大のショッピング日と認定されたときです。それまでは、クリスマスの前の土曜日がそのタイトルを持っていました。しかし、「見逃せない」感謝祭後のセールや割引が深まり、アメリカの消費者はこの大きなショッピングデーの魅力に抗えなくなったのです。

2011年、ウォルマートは金曜日の朝に開店する代わりに、感謝祭の夜からセールを開始すると発表しました。これにより、他の大型店も次々と追随し、今日ではブラックフライデーはより長い期間のイベントとなり、「ブラックウィークエンド」とも呼ばれています。

米国小売連盟（NRF）によると、2024年の感謝祭から翌月曜日までの5日間のホリデー週末に、アメリカの消費者は1億9700万人以上が買い物をし、前年の2億人超から減少しました。1人あたりの平均支出額は235ドルでした。

ブラックフライデーとサイバーマンデーの比較

オンライン小売業者にとっては、感謝祭の翌月曜日に「サイバーマンデー」と呼ばれる同様の習慣が生まれました。これは、消費者が感謝祭の休日明けに仕事に復帰し、勤務時間中に買い物を始めるという考えに基づいています。オンライン小売業者は、実店舗のブラックフライデーのセールと競合するために、事前にプロモーションを行うことが一般的です。

早見表

また、感謝祭の休日週末のショッピングには、「スモールビジネスサタデー」も含まれ、地域の小規模事業を利用してもらうことを目的としています。

ブラックフライデーの経済的重要性

一部の投資家や株式アナリストは、ブラックフライデーの数字を見て、小売業全体の健全性を測る指標としています。一方で、ブラックフライデーが株式市場の第4四半期の予測に実質的な影響を与えるとは考えない意見もあります。むしろ、短期的な利益や損失をもたらすだけだと指摘する声もあります。

ただし、一般的には、感謝祭やクリスマスの休暇前後には取引活動が活発になり、リターンも高くなる傾向があります。これをホリデー効果や週末効果と呼び、多くのトレーダーはこれらの季節的な動きを利用しようとします。

2025年のブラックフライデーはいつ？

ブラックフライデーは常に感謝祭の翌日に行われます。2025年は11月28日がその日です。

なぜブラックフライデーは経済学者にとって重要なのか？

一部の経済学者は、ブラックフライデーを消費者の信頼感や今後の裁量支出の良い指標とみなしています。

サイバーマンデーはいつ始まった？

サイバーマンデーは、2005年に米国小売連盟のオンライン部門であるShop.orgによって始まりました。

最後に

ブラックフライデーは、感謝祭の翌日として長らくホリデーショッピングシーズンの始まりと見なされてきました。消費者は小売業者が提供する大幅な割引を求め、経済学者は全体の売上高をもって消費者の信頼感や経済の健全性を測っています。