アドリアン・ブロディの数百万ドルのターボタックス・スーパーボウル広告：インティュイットのCMOがソフトウェア大手がR&Dよりもマーケティングに多くを費やす理由を説明========================================================================================================================================= ジェフ・コルヴィン 2026年2月15日、午後9:00 GMT+9 4分で読む この記事では: INTU +0.36% スーパーボウルLXは、マーケティングに関してインティュイットがどれほど力強く活動しているかを示す最新の証拠でした。この金融ソフトウェア会社の魅力的なコマーシャルでは、過剰に演技されたアドリアン・ブロディがターボタックスの「専門家」によって落ち着かされており、税申告のためにその製品やサービスを使用する際にはドラマや泣く必要はないと保証されています。 同社は、クイックブックスやその他の金融技術製品でも知られ、フォーチュン500の258位にランクされている—明らかに年間のスーパーボウル広告にお金を惜しまず費やしました。インティュイットは、その45秒の広告がいくらかかったかを明言していませんが、30秒の放送時間だけで800万ドルから1000万ドルの相場で、二度のオスカー受賞者であるブロディは、俳優組合のスケールで働いているわけではありません。 マーケティングがインティュイットにとってどれほど重要であるかを示す信号です。より広く言えば、「販売とマーケティング」は一般的にインティュイットの財務諸表で最も大きな支出であり、研究開発よりも大きいです。この方程式はうまく機能しているようです：インティュイットは1983年に設立されましたが、ほぼ毎年二桁の収益増加を実現しています。 スーパーボウルの広告については？それはヒットでした：ゲームで放送された66本のコマーシャルの中で、インティュイットのものはケロッグ経営大学院の年次スーパーボウル広告レビュー委員会から「A」を与えられた9本のうちの1本でした。 _フォーチュン_は最近、インティュイットの最高マーケティング責任者トーマス・ラネーゼにAI、ストーリーテリング、NFLなどについて話を聞きました。 _このインタビューは明確さのために編集され、要約されています。_ **テクノロジーをマーケティングする最良の方法は何ですか？** テクノロジーに関しては、人間性、創造性、洞察、共感がより貴重になるという点で、私はいくつかの面でそう信じています。それを示すことができる企業やブランドが際立つことができます。スーパーボウルで放送された多くのAI広告でそのストーリーが語られたかどうかはわかりませんが、皮肉なことにAIに投資しているテクノロジー企業としての私たちのストーリーは、[人間の]専門家[が顧客を助け、]税金をドラマフリーにすることに関するものでした。 インティュイットの最高マーケティング責任者、トーマス・ラネーゼ。 **インティュイットはNFLに多くの投資をしています。2019年には「NFLの公式財務および会計ソフトウェアスポンサー」になりました。これは、重要なインティュイット製品と競合する企業がNFLの試合で広告を出せないことを意味します。なぜNFLなのですか？** 人々がリアルタイムで視聴しているとき、それが最も関与している瞬間であり、NFLほどの大きな舞台はありません。これは一般的にライブスポーツに当てはまるため、私たちはNFLと提携し、現在はロサンゼルス2028およびオリンピックのUSAチームのスポンサーです。私たちにとって、それはリアルタイムで人々と関わり、文化の一部になるための世界の二つの最大の舞台です。さらに、私たちのアスリート、フットボール選手でもオリンピアンでも、すべて成功と夢の達成に関するものであり、それが私たちの目指すところです—私たちは繁栄についてです。 ストーリーは続きます **2020年には、インティュイットのCEOササン・グダルジがAIに本格的に取り組みました。マーケティングにどのように使用していますか？** 正直なCMOは、私たち全員が一緒に進んでいる旅であり、まだ誰も本当にこの問題を解決していないと教えてくれると思います。もし彼らが解決したと言うなら、私は彼らを信じません。 私たちの最も成功した取り組みの一つは、エージェンシー・チームであるマーケティングスタジオを構築し、製品キャンペーンをエンドツーエンドで展開することです。以前は、ターゲットは誰か？メッセージは何か？クリエイティブ資産をどのように構築するか？どこに配置するか？分析をどのように最適化するか？を見つけるために、5人または6つのグループのチームが3週間から4週間集まっていました。今では、すべての役割を果たすAIエージェントのチームがいて、2時間以内にキャンペーンを最適化できます。その結果、より良いコンバージョン率が見られています。 **AIの他の用途についてはどうですか？** 私たちにとって、AIの多くは、例えば、小規模なビジネスオーナーとして5日早く支払いを受け取ることができるということです。それは大きな意味があります。また、税金の還付を5日早く受け取ることもできます。それはしばしばその年の最大の給料の一つです。これがAIの利点です。それはただの飾りではありません。 **あなたの仕事の最良の部分は何ですか？** 顧客のストーリーを語ることです。それがマーケターが自分の仕事をする理由だと思います—ストーリーテリングへの情熱ですが、顧客のストーリーを語ることです。なぜなら、それはすべて彼らの成功に関することだからです。 このストーリーはもともとFortune.comに掲載されました 利用規約とプライバシーポリシー プライバシーダッシュボード 詳細情報
アドリアン・ブロディの数百万ドル規模のスーパーボウル広告：インテュイットのCMOが語る、なぜソフトウェア大手は研究開発よりもマーケティングに多く投資するのか
アドリアン・ブロディの数百万ドルのターボタックス・スーパーボウル広告：インティュイットのCMOがソフトウェア大手がR&Dよりもマーケティングに多くを費やす理由を説明
ジェフ・コルヴィン
2026年2月15日、午後9:00 GMT+9 4分で読む
この記事では:
INTU
+0.36%
スーパーボウルLXは、マーケティングに関してインティュイットがどれほど力強く活動しているかを示す最新の証拠でした。この金融ソフトウェア会社の魅力的なコマーシャルでは、過剰に演技されたアドリアン・ブロディがターボタックスの「専門家」によって落ち着かされており、税申告のためにその製品やサービスを使用する際にはドラマや泣く必要はないと保証されています。
同社は、クイックブックスやその他の金融技術製品でも知られ、フォーチュン500の258位にランクされている—明らかに年間のスーパーボウル広告にお金を惜しまず費やしました。インティュイットは、その45秒の広告がいくらかかったかを明言していませんが、30秒の放送時間だけで800万ドルから1000万ドルの相場で、二度のオスカー受賞者であるブロディは、俳優組合のスケールで働いているわけではありません。
マーケティングがインティュイットにとってどれほど重要であるかを示す信号です。より広く言えば、「販売とマーケティング」は一般的にインティュイットの財務諸表で最も大きな支出であり、研究開発よりも大きいです。この方程式はうまく機能しているようです：インティュイットは1983年に設立されましたが、ほぼ毎年二桁の収益増加を実現しています。
スーパーボウルの広告については？それはヒットでした：ゲームで放送された66本のコマーシャルの中で、インティュイットのものはケロッグ経営大学院の年次スーパーボウル広告レビュー委員会から「A」を与えられた9本のうちの1本でした。
_フォーチュン_は最近、インティュイットの最高マーケティング責任者トーマス・ラネーゼにAI、ストーリーテリング、NFLなどについて話を聞きました。
このインタビューは明確さのために編集され、要約されています。
テクノロジーをマーケティングする最良の方法は何ですか？
テクノロジーに関しては、人間性、創造性、洞察、共感がより貴重になるという点で、私はいくつかの面でそう信じています。それを示すことができる企業やブランドが際立つことができます。スーパーボウルで放送された多くのAI広告でそのストーリーが語られたかどうかはわかりませんが、皮肉なことにAIに投資しているテクノロジー企業としての私たちのストーリーは、[人間の]専門家[が顧客を助け、]税金をドラマフリーにすることに関するものでした。
インティュイットの最高マーケティング責任者、トーマス・ラネーゼ。
インティュイットはNFLに多くの投資をしています。2019年には「NFLの公式財務および会計ソフトウェアスポンサー」になりました。これは、重要なインティュイット製品と競合する企業がNFLの試合で広告を出せないことを意味します。なぜNFLなのですか？
人々がリアルタイムで視聴しているとき、それが最も関与している瞬間であり、NFLほどの大きな舞台はありません。これは一般的にライブスポーツに当てはまるため、私たちはNFLと提携し、現在はロサンゼルス2028およびオリンピックのUSAチームのスポンサーです。私たちにとって、それはリアルタイムで人々と関わり、文化の一部になるための世界の二つの最大の舞台です。さらに、私たちのアスリート、フットボール選手でもオリンピアンでも、すべて成功と夢の達成に関するものであり、それが私たちの目指すところです—私たちは繁栄についてです。
2020年には、インティュイットのCEOササン・グダルジがAIに本格的に取り組みました。マーケティングにどのように使用していますか？
正直なCMOは、私たち全員が一緒に進んでいる旅であり、まだ誰も本当にこの問題を解決していないと教えてくれると思います。もし彼らが解決したと言うなら、私は彼らを信じません。
私たちの最も成功した取り組みの一つは、エージェンシー・チームであるマーケティングスタジオを構築し、製品キャンペーンをエンドツーエンドで展開することです。以前は、ターゲットは誰か？メッセージは何か？クリエイティブ資産をどのように構築するか？どこに配置するか？分析をどのように最適化するか？を見つけるために、5人または6つのグループのチームが3週間から4週間集まっていました。今では、すべての役割を果たすAIエージェントのチームがいて、2時間以内にキャンペーンを最適化できます。その結果、より良いコンバージョン率が見られています。
AIの他の用途についてはどうですか？
私たちにとって、AIの多くは、例えば、小規模なビジネスオーナーとして5日早く支払いを受け取ることができるということです。それは大きな意味があります。また、税金の還付を5日早く受け取ることもできます。それはしばしばその年の最大の給料の一つです。これがAIの利点です。それはただの飾りではありません。
あなたの仕事の最良の部分は何ですか？
顧客のストーリーを語ることです。それがマーケターが自分の仕事をする理由だと思います—ストーリーテリングへの情熱ですが、顧客のストーリーを語ることです。なぜなら、それはすべて彼らの成功に関することだからです。
このストーリーはもともとFortune.comに掲載されました
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