NikeのRTFKT売却は、投機的なNFT推進からの撤退を示す

NFTセクターの持続的な低迷の中、Nikeが子会社RTFKTの売却を行ったことは、同社の最も積極的なWeb3実験から明確に一歩後退したことを示しています。

Nike、NFTブームの衰えとともにRTFKTを売却

Nikeは2024年12月16日、静かにRTFKTのノンファンジブルトークンスタジオを売却しました。これは、同社が事業の閉鎖を発表してからほぼ1年後のことですと、The Oregonianは報じています。ただし、買い手や財務条件については開示されておらず、CoinDeskへのコメントも控えたと伝えられています。

この動きは、一時期注目されたNFTスニーカーやデジタル商品への賭けに終止符を打つものです。さらに、Nikeは内部声明でこの取引を「同社とそのコミュニティにとっての新たな章」と表現し、専用のNFTユニットに区切りをつけたことを強調しています。

2021年のNFTブーム時のRTFKTの躍進

Nikeは2021年末にRTFKTを買収しました。これはNFT熱のピーク時であり、ブランドはデジタルコレクティブル、バーチャルスニーカー、ブロックチェーン連携商品にさらに深く進出していました。スタジオ名は「アーティファクト」と発音され、NFTエコシステムの中で最も著名なレーベルの一つとなりました。

RTFKTはアーティストとコラボし、限定版のデジタルスニーカーを発売し、時には数千ドルの価格で取引されることもありました。しかし、投機的取引が冷え込み、NFT市場全体の縮小が始まると、こうしたドロップの取引量や盛り上がりは次第に衰退していきました。

拡大から閉鎖、法的反発へ

2024年末までに、Nikeはすでに戦略の変更を示唆していました。同年のX投稿で、同社はRTFKTの運営を2024年末に閉鎖する計画を発表し、NFTを単独の事業ラインとして意図的に縮小すると述べました。ただし、Nikeは引き続き、ビデオゲーム企業とのコラボレーションを通じてデジタルおよびバーチャル商品を追求し続けると強調しています。

この決定は法的な結果を招きました。2025年4月、投資家はブルックリン、ニューヨークでRTFKTの製品と閉鎖に関連して$5 百万ドルを超える損失と損害を被ったとして集団訴訟を提起しました。さらに、このケースは、急速に変化するWeb3戦略が従来のブランドに新たなリスクをもたらす可能性を浮き彫りにしています。

NFTセクターの圧力と企業戦略

Nikeの撤退は、2021年のピーク以降、業界を再形成してきたNFTセクターの低迷と重なっています。NFTマーケットプレイスX2Y2は、取引量の急落を受けて運営終了を発表しました。同時に、かつてNFTスペースのフラッグシップ会議とされたNFTパリも2026年版の開催をキャンセルしています。

RTFKTの退出に関する声明で、Nikeは「物理的、デジタル、バーチャル環境において革新的な製品と体験の提供に引き続き投資している」と強調しました。ただし、専用のNFTスタジオの実験は明確に終了しており、Web3の取り組みに対してより選択的なアプローチを取ることを示唆しています。

CEOエリオット・ヒルの下での企業の再焦点

この売却は、2024年に就任したCEOエリオット・ヒルのもとでのより広範なNikeの企業再焦点にも適合しています。それ以来、彼はNikeのコアスポーツパフォーマンスフランチャイズの強化と、これまで同社のグローバル展開を支えてきた卸売パートナーシップの再構築を優先しています。

業界の観測者は、この売却をNikeの広範な撤退戦略の一環と見ており、非コアの実験を縮小しつつも、長期的な成長を支える技術とブランドエクイティを維持しています。さらに、NikeのRTFKTのNFT売却は、大手消費者ブランドがNFTブームとバストサイクルの後にどれだけ迅速に調整しているかを示しています。

要約すると、Nikeは2021年末に買収し、2024年に閉鎖、2025年の訴訟に直面した後、RTFKTの所有権から撤退し、コアのスポーツ、卸売、より慎重なデジタル施策に再び舵を切っています。