Есть довольно интересная тенденция — восточные бренды переписывают глобальную карту потребления.

Последние рыночные исследования показывают, что к следующему году общий объем экспорта товаров и услуг одной восточной державы может достичь отметки в 4 трлн долларов. Что это значит? Это почти сопоставимо с годовым ВВП всей Японии.

Данные за первые три квартала этого года уже на виду: 2,95 трлн долларов. Если сохранять такой темп, по итогам года показатель может достичь 3,9 трлн — очередная ступенька после 3,78 трлн в прошлом году.

Еще интереснее — изменение потребительского восприятия.

Раньше при словах "Сделано в XXX" у всех первая ассоциация — дешево, лишь бы работало. А сейчас? Дизайн, инновации, культурное самовыражение — эти слова начинают ассоциироваться с восточным производством. Краткие видеоплатформы стали главной машиной “посева” — зарубежные пользователи, пролистывая ленту, сразу оформляют заказы, полностью минуя традиционные каналы.

Посмотрите на пятерку крупнейших мировых e-commerce компаний по доходам: четыре из них либо происходят с Востока, либо имеют там штаб-квартиры — это экосистема Alibaba, JD.com, Pinduoduo и гигант быстрой моды SHEIN. Это не случайность.

Хотя экспорт услуг составляет чуть больше 10% от экспорта товаров, его темпы роста увеличиваются. Кофейная сеть Luckin Coffee уже открыла 89 точек за рубежом, две из них — в США. Анимационный фильм «Нэчжа 2» в этом году стал кассовым хитом, на рынках с китайской диаспорой вроде Малайзии и Сингапура признали силу восточного оригинального IP.

Говоря об интеллектуальной собственности, в этом году по всему миру взорвалась популярность плюшевой игрушки с образом персонажа Лабубу. Производитель игрушек Pop Mart за третий квартал увеличил продажи на 250% по сравнению с прошлым годом, главным образом за счет зарубежных рынков — в США продажи выросли более чем в 10 раз.

Производственный сектор и так на высоте. Экспорт электромобилей, потребительской электроники и бытовой техники стабилен. По данным автоиндустрии, за первые девять месяцев этого года экспорт автомобилей вырос на 14,8% и достиг 4,95 млн единиц.

Логика за этим довольно очевидна: от "умеем производить" к "умеем продавать бренд", от преимуществ цепочки поставок к возможностям культурного экспорта. Платформы вроде TikTok и SHEIN позволяют брендам напрямую выходить на конечного пользователя, устраняя все промежуточные звенья. Традиционная система дистрибуции перестраивается.

Что значит рост Pop Mart на 250%? Глобальное влияние культурного контента становится сильнее. То, что такие персонажи, как Лабубу, становятся мировыми трендами, говорит о том, что ценность интеллектуальной собственности начинает признаваться рынком.

Что эта тенденция означает для всей глобальной торговой структуры? Кроссбордерные платежи, цифровой маркетинг, финансирование цепочек поставок — все эти смежные сферы тоже меняются. Логика выхода брендов за рубеж больше не сводится к "дешевому демпингу", а становится комбинацией "брендовой наценки + культурной идентичности".

Путь от производственной державы к стране сильных брендов оказался быстрее, чем многие думали.