Meta предпринимает шаги в Европе. По слухам, они внедряют новую опцию для пользователей Facebook и Instagram по всему ЕС — менее персонализированная реклама. По сути, вы сможете выбрать, будет ли платформа и дальше отслеживать каждый ваш клик для таргетированной рекламы или немного снизит уровень слежки.

Эти изменения появились не на пустом месте. Европейские регуляторы уже давно давят на Big Tech по вопросам конфиденциальности данных, и Meta явно пытается опередить возможные штрафы или ограничения. Для пользователей, которых раздражает реклама, будто читающая их мысли, это может стать победой.

Но вот в чем вопрос: действительно ли люди откажутся от персонализации? Персонализированная реклама может быть навязчивой, но именно за её счет платформы остаются бесплатными. Меньше таргетинга — значит, в ленте может появиться больше нерелевантного мусора или, возможно, Meta в будущем просто начнет брать плату за опыт без рекламы. В любом случае, это тестовый пример того, как техногиганты будут выстраивать свою работу в условиях ужесточения правил приватности, не разрушая свою рекламную бизнес-модель.