Магазин брендовых игрушек MINISO Северо-Запад, использующий модель парка IP для проверки потенциала интересных потребительских покупок

Магазин MINISO LAND — стратегический инновационный формат под брендом 名创优品 — официально открылся на северо-западе Китая, его первый магазин в центре города Сиань в районе Yuánlìchǎng. Будучи первым в стране магазином с тематикой WAKUKU, этот трехэтажный магазин не только представляет собой иммерсивное место, объединяющее розничную торговлю трендовыми игрушками, социальное взаимодействие и культурный опыт, но и является ключевым шагом для 深化 национальной стратегии 名创优品 по расширению присутствия и активации «экономики первых магазинов» в регионах, привнося в древний город Сиань новую волну модного коммерческого оживления.

Точное позиционирование на молодую аудиторию, создание знакового IP-образа и тематического пространства

Успех первого магазина MINISO 西北, посвященного潮玩玩具, обусловлен точным пониманием основной потребительской аудитории. Магазин расположен в районе 小寨, где сосредоточены университеты и скопление молодой аудитории, что полностью соответствует стратегии 名创优品 по фокусировке на «интересах потребления». Пространство площадью около 1200 кв.м с ярким узнаваемым внешним видом привлекает внимание, а гигантское трехмерное инсталляционное оформление с мягкими игрушками WAKUKU создает мощный визуальный символ, быстро превращая магазин в новый популярный фотозон для молодых любителей潮玩.

Внутри магазин полностью переосмыслен по сравнению с традиционной розницей. Благодаря модульной и куративной планировке, темы популярных глобальных IP, таких как 《История игрушек》, 《Звери》, 《Город кроликов》 и другие, гармонично интегрированы, создавая атмосферу полного погружения и поиска сокровищ, превращая шоппинг в захватывающее приключение в стиле潮玩, полное сюрпризов.

Разнообразие брендов潮玩 и расширение рынка через матрицу IP, подтверждение потенциала бизнес-модели

Разнообразие IP-продуктов — ключ к привлечению потребителей. В магазине представлено более 6000 товаров, из которых более 80% — это производные IP, формирующие обширную сцену потребления潮玩 игрушек. В ассортименте присутствуют как международные лицензированные IP, такие как Disney, Sanrio, Harry Potter, так и собственные оригинальные IP, созданные 名创优品, такие как YOYO, Kumaru, Radish Street, что полностью удовлетворяет потребности молодых коллекционеров и любителей潮玩 в разнообразии и глубине.

Уникальный опыт пространства и мощное привлечение IP создают значительный рыночный интерес. В период пробного запуска магазин привлек большое количество посетителей, демонстрируя сильные продажи. Такой успешный старт подтверждает, что модель крупных магазинов, основанная на IP, — это эффективный способ расширения潮玩 бренда в офлайн-среде, обладающий огромным потенциалом и высокой адаптивностью на рынке северо-запада.

Углубление стратегии двойного двигателя, создание潮玩玩具 бренда

Работа первого магазина в Сиане — это глубокая реализация стратегии 双轮驱动, основанной на «Международных лицензированных IP + Эксклюзивных художниках-авторах». В магазине выделена зона WAKUKU с уникальными точками для фотосессий, ограниченными товарами и интерактивными элементами, что не только повышает удовольствие от покупок, но и демонстрирует способность潮玩 IP вызывать эмоциональный отклик и создавать уникальную ценность бренда. Это свидетельство того, что潮玩玩具 бренд 名创优品MINISO LAND вышел за рамки традиционного розничного пространства и превратился в мультифункциональную платформу, объединяющую шоу глобальных IP и локальные潮玩 IP-инкубаторы.

Поддержка городского коммерческого обновления и расширение качественной бизнес-экосистемы

Открытие первого магазина MINISO LAND на северо-западе символизирует новый этап углубленного развития модели潮玩玩具 бренда, основанной на IP и крупных магазинах. Постоянное расширение таких магазинов в перспективных городах по всей стране позволяет 名创优品 создавать новые городские модные ориентиры и достигать взаимного усиления влияния潮玩玩具 бренда и региональной коммерческой среды.

В будущем潮玩玩具 бренд 名创优品 MINISO продолжит неуклонно следовать стратегии интересов потребления, через постоянные инновации формата магазинов и развитие IP-экосистемы создавать более динамичную и качественную бизнес-среду, принося долгосрочную ценность глобальным потребителям.