Китайские платформы, такие как Xiaohongshu, рассматривают Юго-Восточную Азию как регион для расширения на фоне усиления контроля со стороны США

TikTok, принадлежащий китайскому технологическому гиганту ByteDance, возможно, только что нашел способ обеспечить работу своей платформы в США. Однако следующая граница для китайских технологических платформ, скорее всего, будет ближе к дому.

Рекомендуемое видео

Xiaohongshu — известный на международном уровне как RedNote — набирает популярность в Юго-Восточной Азии, поскольку новое поколение китайских технологических компаний пытается расшириться за пределы своего родного рынка. Вторая по величине страна региона после Китая — Малайзия — является вторым по значению рынком платформы за пределами Китая. Другие крупные китайские технологические гиганты, такие как ByteDance и Tencent, также развивают цифровые предложения в стране в сферах киберспорта, электронной коммерции и искусственного интеллекта.

В 2025 году торговый излишек Китая от цифровых услуг вырос до рекордных 33 миллиардов долларов, согласно данным Государственной администрации валютного контроля.

Юго-Восточная Азия стала одним из важных испытательных полигонов для китайских технологических компаний, предлагая молодым, мобильным потребителям и меньшее регуляторное давление по сравнению с западными рынками.

Эксперты сообщили Fortune, что технологические компании Китая, скорее всего, будут придерживаться более сдержанного подхода на западных рынках, таких как США, где власти более настороженно относятся к китайским платформам из-за опасений по поводу конфиденциальности данных и национальной безопасности.

Это особенно ясно проявляется в долгой истории с TikTok, поскольку американские чиновники утверждали, что платформа может отправлять данные американских пользователей обратно в Пекин и вмешиваться в рекомендуемый контент для распространения дезинформации. В прошлом месяце TikTok завершил сделку по созданию нового американского подразделения социальной сети, что положило конец угрозе запрета, нависающего над платформой с 2024 года. Новое совместное предприятие, в котором ByteDance будет владеть 19,9%, теперь будет хранить данные американских пользователей и перенастраивать алгоритм рекомендаций.

«Хотя китайские технологические платформы могут стремиться к коммерческому успеху, аналогичному TikTok, они также опасаются привлечь такой же уровень политического и регуляторного внимания», — говорит Джянь Сюй, эксперт по китайским медиа в Университете Дикина в Австралии, в интервью Fortune. Вместо этого они могут сосредоточиться на отдельных региональных рынках, а не на полномасштабной глобальной популярности.

Юго-Восточная Азия, в основном состоящая из развивающихся и среднедоходных экономик, также более открыта к принятию китайских технологий, чем зрелые западные экономики, такие как США или Европа. Частично это связано с близостью: торговля и миграция обеспечили китайскую культуру и диаспору прочной позицией в регионе.

Например, RedNote широко распространен в Малайзии и Сингапуре, главным образом благодаря их большим этническим китайским сообществам, добавляет Ван Чжэн, приглашенный исследователь в программе «Медиа, технологии и общество» в институте ISEAS-Yusof Ishak в Сингапуре.

Рост китайских технологий

Экосистема технологий Китая переживает «структурную трансформацию», переходя от модели экспорта, «исторически основанной на производстве и аппаратном обеспечении», к модели, «все больше определяемой управлением платформ, координацией услуг и социотехническими системами», говорит Сюй, добавляя, что страна все больше экспортирует инфраструктуру на основе услуг, которая может формировать глобальные потоки идей и торговли.

В июне прошлого года Xiaohongshu открыла офис в Гонконге, своем первом за пределами материкового Китая, чтобы начать международное расширение. Китайские платформы электронной коммерции, такие как Taobao, Temu и Shein, также добились огромного успеха за границей. В 2025 году доля Temu на мировом рынке электронной коммерции выросла до 24% — сравнимо с американским гигантом доставки Amazon.

TikTok Shop, внутренняя функция, позволяющая создателям демонстрировать и продавать товары прямо внутри приложения TikTok, также стала глобальным гигантом электронной коммерции. Исследовательская фирма Momentum Works из Сингапура оценивает, что валовая торговая стоимость TikTok Shop в прошлом году достигла 64,3 миллиарда долларов, почти вдвое больше по сравнению с предыдущим годом. Особенно в Юго-Восточной Азии GMV также удвоился по сравнению с прошлым годом и достиг 45,6 миллиарда долларов.

Однако TikTok Shop столкнулся с собственными проблемами на иностранных рынках, и не только в США: в 2023 году Индонезия приказала платформам социальных сетей, таким как TikTok, прекратить предоставление услуг электронной коммерции, что вынудило временно приостановить работу TikTok Shop в крупнейшей экономике региона. TikTok решил проблему, вложив деньги, приобретя 75% доли в местной платформе электронной коммерции Tokopedia.

Помимо усилий частного сектора выйти на глобальный рынок, правительство Пекина также обещало поддержку китайским технологическим компаниям в экспорте их цифровых решений.

«Мы должны придерживаться политики открытости, способствовать взаимовыгодному сотрудничеству в различных секторах, расширять экспорт и одновременно увеличивать импорт для обеспечения устойчивого развития внешней торговли», — заявил в декабре заместитель директора Центральной финансово-экономической комиссии Китая Хань Вэньсю.

Проблемы безопасности и языковые барьеры

Тем не менее, некоторые аналитики отмечают потенциальные риски безопасности при использовании китайских технологических платформ, учитывая, что некоторые приложения, такие как Xiaohongshu, должны соблюдать регламенты Пекина по данным, включая хранение и обработку пользовательских данных внутри страны.

Зэн из института ISEAS-Yusof Ishak говорит, что эти утверждения не совсем безосновательны. Например, Xiaohongshu использует одну и ту же платформу для внутренних и международных пользователей. (Многие китайские приложения, такие как Douyin, предлагают отдельную международную версию для иностранных пользователей, которая не подвергается тем же «рискам безопасности»).

Языковые барьеры могут стать еще одним препятствием для принятия китайских платформ, хотя и временным. «По мере роста медийного воздействия и благодаря функции перевода, устраняющей языковые барьеры, интерес к этим платформам среди не-китайских пользователей может увеличиться в других регионах», — говорит Зэн.

Присоединяйтесь к нам на Форум инноваций в сфере труда Fortune, 19–20 мая 2026 года, в Атланте. Эра инноваций в рабочем пространстве уже наступила — и старые сценарии переписываются заново. На этом эксклюзивном, насыщенном событиями мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь пересекаются, чтобы переопределить будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.