Следил за всей ситуацией с Infofi в X, и честно говоря, всё становится понятно, как только понимаешь всю философию продукта Никиты Бира.

Для тех, кто не в курсе — X только что отозвал доступ к API для приложений Infofi (, по сути, проекты, которые вознаграждают пользователей токенами за публикации). Звучит случайно, но на самом деле это логический вывод из того, как Никита Бир думает о создании продуктов.

Кто такой Никита Бир? Он — человек, стоящий за одними из самых вирусных социальных приложений. Начал с Politify в 2012 году — симулятора политики, который за выборный цикл набрал 4 миллиона пользователей без маркетингового бюджета. Затем в 2017 появился TBH — анонимное приложение для комплиментов, которое за два месяца выросло до 5 миллионов пользователей всего командой из четырех человек. Facebook увидел потенциал и приобрел его. После этого он создал Gas, которое за три месяца достигло 10 миллионов пользователей и $11 миллионов дохода — временно обогнав TikTok и Instagram в App Store.

Вот закономерность: все его продукты работают, вызывая что-то первобытное. Не решая проблему, а создавая эмоциональный рычаг. TBH использовал выброс дофамина от анонимной оценки. Gas монетизировал любопытство о том, кто тебя лайкает. Politify заставлял людей заботиться о политике, показывая финансовое влияние.

Основная философия Никиты Бира проста, но жестока: не оптимизируй для отдельных пользователей, оптимизируй для сети. Хорошие продукты не исправляют баги у конкурентов — они переосмысливают весь цикл роста. Он неоднократно говорил об этом: нельзя конкурировать с Instagram, делая фотографии на 10% лучше. Нужно задеть психологическую нерв.

Когда взорвался Infofi, он создал именно то, что Никита Бир ненавидит больше всего: сеть, загрязненную низкокачественным контентом. Пользователи публикуют просто ради фарминга токенов. Везде спам, созданный ИИ. Лента стала хуже, а не лучше. Для человека, занимающегося продуктами, это — главный грех.

Есть также аспект стратегии криптовалюты в X. Маск хочет, чтобы X стал финансовым центром — умные Cashtags с ценами в реальном времени, интеграция DeFi, экосистема мемкоинов. Но это сработает только если серьезные трейдеры и разработчики действительно захотят там быть. Если лента будет залита спамом с фармом токенов, они не придут. Никита Бир, вероятно, посмотрел на данные и понял, что Infofi активно саботирует долгосрочные планы X.

Значит, бан — это не случайное изменение политики. Это применение той же логики, которая делала его предыдущие продукты успешными: выявить, что ломает сеть, устранить это и дать эффекту сети взорваться.

Останется ли? Наверное. У этого парня есть опыт принимать неудобные решения, которые действительно работают. Хотите вы этого или нет, — именно такой подход создал TBH и Gas. А теперь он применяет его к платформе с миллиардами пользователей.

Интересно наблюдать, как всё это развернется.