Snapchat 執行長談社交網站激烈競爭，智慧眼鏡將是與現實世界產生互動的必備品

在洛杉磯風光明媚的陽光下，Snap (Snapchat) 執行長 Evan Spiegel (埃文斯皮格爾)接受彭博社 Emily Chang 專訪，暢談他的創業故事、公司發展與未來計畫。這位年輕的創業家不僅讓 Snap 足以跟 TikTok、Meta 分庭抗禮，也正預備帶領公司在激烈的社交網站競爭當中尋找新方向，尤其是在智慧眼鏡和擴增實境（AR）領域，Spiegel 預備與蘋果、Google、Meta 等巨頭展開角逐，力圖將這項前沿技術推向大眾。

Snapchat 讓發送照片影音成為有趣的閱後即焚

Snapchat 的標誌為一個幽靈，隨時出現，隨時消失，跟 Meta、TikTok 等強調「留下足跡」增加流量的社交媒體大不相同。斯皮格爾創辦 Snap 的原始創意為如何能讓即時通訊更有趣、更具互動性。這款應用程式最初的名字叫做 Peekaboo，Spiegel 在大學宿舍裡畫個小幽靈，就是 Logo 的雛形。

Snapchat 的成功並非一蹴而就，Snapchat 最初的設計並不以社交網站為出發點，沒有電腦版，而是一開始就以手機 Mobile App 出發，純粹為了解決一個小問題，如何更快速地發送照片，還可以發揮創意讓照片加上誇張的濾鏡和貼圖，這個創意想法很快引起了用戶的共鳴，Snapchat 也因此開創了即時、閱後即焚訊息的先河，迅速吸引了大量年輕用戶，甚至還被 Instagram 仿效。

對於 Snapchat 的早期成功，斯皮格爾有著清晰的認識。他認為這款應用改變了人們與照片的關係，將其從單純的紀錄工具轉變為一種溝通的手段，讓使用者成為日常創作者，這種變革並不僅限於發送訊息，而是延伸到了日常生活中的每一個瞬間。Snapchat 不僅創造了故事（Stories）功能，還改變了照片和影片的拍攝方式，使得人們的社交行為更加即時和生動。

斯皮格爾曾與黃仁勳談話受到啟發

對斯皮格爾而言，Snap 的發展過程充滿了不確定性與挑戰。他回憶起公司創立初期，Snap 選擇避開矽谷的競爭與壓力，將第一個辦公室設在洛杉磯威尼斯海灘的一棟小房子裡，這個社區對 Snap 的崛起充滿疑慮。然而，這些早期的艱辛時光卻深深塑造了斯皮格爾和公司文化的根基。在他看來，Snap 並非僅僅在製造一款應用，而是在重塑人們如何使用科技來互動與交流。

隨著 Snapchat 的興起，斯皮格爾成為了世界上最年輕的億萬富翁之一，這讓他面臨著名氣和財富所帶來的巨大壓力。他回顧自己從小就生活在呆板的環境，只喜歡看書，這樣的環境讓他在面對公司發展中的困難時，能夠保持冷靜並作出理智的決策。儘管身邊的挑戰和壓力隨之而來，但斯皮格爾並未迷失方向，反而更加堅定了他要將 Snap 發展成為一家全球科技企業的決心。

斯皮格爾與黃仁勳談過話，黃仁勳當初有著「GPU」概念時，市場上根本所有的硬體和軟體都無法相容，但是事實證明，這個毫無機會的「創新產品」卻成為 AI 發展的重要關鍵。

Snap 下重倉在擴增實境智慧眼鏡研發技術

在社交媒體領域，Snap 始終面對著來自其他巨頭的激烈競爭。Meta、Google 和蘋果等公司都在積極進行相似的擴增實境智慧眼鏡投資，且相繼推出了自家的 AR 技術和智慧眼鏡。面對如此強大的競爭對手，斯皮格爾依然選擇加大消費級硬體的投資，並將擴增實境技術作為未來發展的重點。

對他而言，擴增實境代表著未來的科技革新，而智慧眼鏡是正是革命的核心。他表示此轉變對 Snap 來說至關重要，意味著使用者將從基於螢幕的互動方式，轉向與現實世界的更深層次結合。斯皮格爾曾主修產品設計，對於產品研發有很大的興趣，他表示 Snap 將致力推動 AR 技術的普及化，原因為智慧手機能讓用戶與實體世界產生真實互動。

儘管如此，Snap 仍面臨著不少挑戰，特別是在競爭對手方面，尤其來自 TikTok 的挑戰，讓 Snap 在競爭中感到壓力，TikTok 能在全球市場的成功，對 Snap 構成了直接威脅。斯皮格爾坦言，TikTok 擁有強大的資金和包括中國用戶的基礎，Snap 無法進入中國，使得 TikTok 在競爭當中占據了大量市場分額。儘管如此，斯皮格爾對 Snap 的未來充滿信心，且強調他們的競爭優勢在於難以被複製的技術和獨特的平台特性。

Snap 拒絕祖克柏的收購

回顧過去的挑戰，斯皮格爾談到了當年 Meta 創辦人馬克祖克柏曾提出 30億美元收購案。當時 Snap 的團隊選擇拒絕，這也成為了 Snap 成長歷程中的一個重要轉折點。斯皮格爾表示當年面臨重重壓力，但團隊始終相信 Snap 擁有更大的發展潛力，希望能夠建立一個屬於自己的、具有全球影響力的企業。

今天，Snap 不僅是一家市值數十億美元的公司，還繼續引領著社交媒體的創新潮流。儘管面臨來自其他巨頭的激烈競爭，斯皮格爾依然保持著創業初期的那股熱情與信念。他不斷強調，Snap 的使命是讓人們能夠更真實地表達自己，通過創新的技術將世界變得更加互動和有趣。未來，Snap 將繼續以其獨特的視角和堅定的信念，對抗日益激烈的市場競爭，並力圖在智慧眼鏡和AR技術領域取得突破。

斯皮格爾認為未來的社群媒體將更加融入日常生活，像是隨時隨地都能夠與人聯繫、分享與互動，現在的社交平台讓我們能夠輕鬆與遠在天邊的人建立聯繫，但未來的挑戰卻是如何讓人與人能夠重拾與身邊人的連結，在快速變化的數位世界中，建立更緊密、更真實的本地社群互動，將成為未來社群媒體發展的關鍵。這種社交媒體不僅是數位世界的延伸，更是無縫連接生活中的每個瞬間，讓我們不再只關心虛擬世界，而是更加關注現實中的身邊人，重新找回人與人之間的真實聯繫。

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