時尚、家居升級、書籍：加密貨幣卡用戶在黑色星期五期間如何花錢

• 加密貨幣卡用戶在黑色星期五期間消費增加了33%，平均交易金額提升11%——從€48增至€53。
• 珠寶、服飾與家居改造類別成為黑五購物主力，銷售期間交易量出現三位數增長。
• 日常消費品如雜貨及交通仍占消費最大比例，證明加密卡主要用於日常支付，而非僅僅用於搶購優惠。

根據CEX.IO內部數據，加密貨幣卡用戶在黑色星期五期間的交易量上升了33%，交易總數增長了20%，顯示黑五促使用戶增加消費與刷卡頻率。平均交易金額提升了11%——從€48增至€53，且大多數主流零售類別的消費均有擴大。

同時，日常開支如雜貨、交通及日常零售保持穩定，說明季節性購物未影響用戶的日常消費習慣。

典型黑五品類：時尚與百貨引領熱潮

對商戶類別代碼 (MCC) 的進一步分析顯示，加密卡用戶在黑五期間的消費行為與傳統消費者高度一致，那些本就受到銀行卡用戶青睞的品類在本次黑五也有強勁表現。

### 時尚全線飆升

服飾零售商成為黑五反應最強烈的類別之一，交易量激增210%，交易筆數增長35%。鞋店則呈現不同趨勢：交易量下降17%，但交易筆數增加13%，顯示用戶更傾向於搶購大幅折扣的鞋款，而非大額消費。

整體來看，時尚相關商戶在黑五期間佔據超過7%的消費份額，高於前幾週約5%的平均水平。

百貨公司表現“中規中矩”

百貨公司交易量上升128%，交易筆數增加17%。平均交易金額幾乎翻倍，說明用戶傾向購買優惠組合或多件商品，這也是百貨公司季節性促銷常見推廣方式。

嗜好用品與禮品店依然強勁

雜項與專業零售店（涵蓋美術材料、嗜好用品及小眾產品）在黑五期間表現強勁，交易量增加216%，交易筆數增長18%。禮品、賀卡、趣味及紀念品店也有類似增幅，交易量跳升228%，交易筆數增長38%。

這些趨勢顯示用戶利用黑五提前購買獨特或個性化商品以迎接節慶季。

電子產品以小額消費為主

電子商店呈現更複雜的局面，總交易量下降13%，但交易筆數增加17%。這顯示用戶主要購買價格較低的配件，而非高價硬體。

此外，電子商店的相對份額可能下降，是因為其他品類擴張更為迅猛，降低了其在總消費中的比重。

意料之外的黑馬：珠寶、美妝、家居升級與圖書表現超預期

除了傳統黑五領域，多個品類也交出了意外亮眼的成績單，反映出加密用戶的消費行為比預期更為多元。

### 珠寶超越季節常規

珠寶、手錶、鐘錶與銀器店在所有觀察到的MCC代碼中增幅最大，交易量上升超過450%，交易筆數增加近125%。珠寶在總消費中的佔比升至0.53%。

雖然珠寶通常屬於節慶相關採購，但此增幅顯示用戶大幅利用黑五折扣入手高價禮品與配飾。

數位應用程式趁機大賣

數位商品－應用程式在黑五期間交易量增長199%，交易筆數上升54%。顯示加密用戶藉機購買進階App訂閱、軟體套裝及數位服務。

家居升級類別動能明顯

家居相關類別，包括木材與建材商店及家具、家用裝飾與設備店，在黑五期間交易量分別提升190%。顯示加密卡用戶將黑五視為投資家居升級的良機，家居升級類消費佔總支出超過1.5%。

圖書表現低調卻強勁

書店表現顯著，交易量增長73%，交易筆數提升67%，說明實體及電子書在加密愛好者中作為禮物或自用同樣受歡迎。

日常品類：黑五消費激增下仍相對穩定

儘管促銷購物激增，日常類別依然是加密卡主要消費場景，顯示這種支付工具已牢牢融入日常生活。

*註：“黑色星期五”包含上述類別。*雜貨、便利商品及一般零售仍占交易最大份額，雖然黑五期間日常品類在總消費中佔比略降——從50.5%降至46.6%。

例如，雜貨店與超市佔總交易筆數超過18%，交易金額約9%。黑五期間仍成長8%，顯示其受黑五消費高峰影響極小。

交通、藥房及資金轉帳也有所上升，這些子類別的交易量最高增長可達40%。日常交易的穩定性說明加密卡不僅僅用於黑五搶購，持卡用戶如同銀行卡用戶一樣，持續將其作為日常支付工具。

結論

黑五數據顯示，加密卡用戶已將數位支付徹底融入主流消費行為。這些用戶越來越貼近主流歐洲購物習慣，並積極響應季節性促銷。線上消費比例也更高——約40%的黑五期間交易發生於電商平台。

隨著加密支付工具滲透率持續提升，這些行為預示未來數位資產消費將與傳統卡片無異，特別是在高強度購物盛事期間。

研究方法

本報告數據來自CEX.IO卡在歐洲經濟區內的用戶交易記錄，該卡僅於該區域提供服務。分析比較了黑五兩週（(11月16日至30日)）與11月初及過去數月的平均兩週數據。黑五期間定義為11月16日至30日，以捕捉歐洲商戶提前開始的促銷潮。

交易根據商戶類別代碼 (MCC) 分類，每個四位數代碼代表特定商戶類型或產業。為分析便利，部分MCC代碼歸類至服飾、交通等更廣泛類別。

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