有沒有想過為什麼公司有時候每多賣一個單位，賺的錢反而變少？我一直在研究邊際效益（marginal benefit）與邊際收益（marginal revenue）之間的差異，說真的，這兩個概念如何影響商業決策真的挺有趣的。

所以，關於邊際效益的事情。它基本上是顧客願意為多買一件商品支付的價格。比方說，你想再買一雙鞋，你願意出$50 ，這就是你的邊際效益。但這裡就變得很有預測性：你已經擁有的鞋子越多，你願意為下一雙鞋付出的錢就越少。最終你會想：「為什麼我還要為第20雙鞋付錢？」效益就一直在縮水。

現在，邊際收益則是企業那邊的數字。它是公司多賣一個單位所帶來的額外收入。你可以用總收入的變化除以銷售數量的變化來計算。讓我舉個例子。假設一個製造商賣出第一台空調，收入是$20 ，那麼邊際收益是$20。接著他們賣出第二台，額外獲得$15 的收入。這就是第二台的邊際收益。

但令人驚訝的是：邊際收益通常會隨著產量增加而持續下降。所以，雖然邊際效益與邊際收益都呈現下降趨勢，但它們測量的東西完全不同——一個是買家的價值感受，另一個則是賣家實際賺到的錢。

壟斷情況下這點更明顯。當一家公司控制所有市場時，他們必須降價才能賣出更多的商品。也就是說，他們賣出的那個額外單位？它帶來的收入比之前少，因為他們得自己壓低價格。想像一個飛行車公司，賣一台車的價格是$500,000，邊際收益也是$500,000。為了賣第二台，他們把價格降到$400,000。這樣第二台的邊際收益就只有$400,000，而且隨著銷售量增加，這個數字還會繼續下降。

真正的重點是：理解邊際效益與邊際收益的差異，是公司判斷何時停止生產的關鍵。只要額外一個單位帶來的收入大於生產成本，你就會繼續生產。一旦邊際收益無法覆蓋邊際成本，你每多賣一個單位就虧錢。這就是公司一直在追求的利潤臨界點。