ファッション、自宅のグレードアップ、本：暗号通貨カード利用者がブラックフライデーでお金を使った方法

• 暗号資産カード利用者はブラックフライデー期間中に支出を33%増加させ、平均取引額は11%増加（€48から€53へ）しました。
• ジュエリー、衣料品、住宅改善カテゴリがブラックフライデーのショッピングを牽引し、セール期間中の取引量は3桁増を記録しました。
• 食料品や交通などの日常品目は依然として支出の最大シェアを維持しており、暗号資産カードが主に日常決済で利用されていることを示しています。

CEX.IOの内部データによると、暗号資産カード利用者の取引量はブラックフライデー期間中に33%増加し、取引件数も20%増加しました。これはブラックフライデーがより高額の支出とカード利用頻度の増加を促したことを示しています。平均取引額は11%増加し、€48から€53になり、ほとんどの主要小売カテゴリで支出が拡大しました。

同時に、食料品、交通、日用品などの日常支出は安定しており、季節的なショッピングが通常の消費習慣に影響を与えなかったことを示しています。

典型的なブラックフライデーカテゴリ：ファッションと百貨店が牽引

加盟店カテゴリコード (MCC) のさらなる分析により、暗号資産カード利用者はブラックフライデー期間中に従来の消費者行動を大きく反映しており、銀行カード利用者に人気のカテゴリが同様に好成績を示したことが分かります。

### ファッション全体で急増

衣料品小売業者はブラックフライデーで最も強い反応の一つを示し、取引量が210%急増、取引件数も35%増加しました。靴店は異なる傾向を示し、取引量は17%減少したものの、取引件数は13%増加しました。これは、利用者が大きな購入よりも大幅割引された靴を狙ったことを示しています。

全体として、ファッション関連加盟店はブラックフライデー期間中の全支出の7%以上を占め、前週の平均約5%から増加しました。

百貨店は「教科書通り」の動き

百貨店は取引量が128%増加、取引件数も17%増加しました。平均取引額はほぼ倍増し、利用者が季節セール時に百貨店が伝統的に推奨するバンドル取引や複数商品購入に惹かれたことがうかがえます。

ホビー用品・ギフトショップも好調

その他専門小売店（美術材料、ホビー用品、ニッチ製品などを含む）は、ブラックフライデー期間中に216%の取引量増加、取引件数も18%増加し、予想通り好調でした。ギフト・カード・ノベルティ・記念品店も同様に堅調で、取引量は228%増、取引件数も38%増加しました。

これらの傾向は、利用者がホリデーシーズンを前にユニークまたはパーソナライズされた商品をブラックフライデーで確保したことを示唆しています。

エレクトロニクスは小規模な購入が中心

家電量販店はより複雑な動きを示し、取引量は13%減少したものの、取引件数は17%増加しました。これは、利用者が主に低価格のアクセサリーを購入し、大型ハードウェアの購入は控えたことを示しています。

また、他カテゴリが大幅に拡大したため、家電量販店の相対的シェアが減少したことも考えられます。

意外なカテゴリ：ジュエリー、化粧品、住宅改善、書籍が期待以上の成果

従来のブラックフライデーの主役以外にも、いくつかのカテゴリで予想以上に強い成果が見られ、暗号資産利用者の消費行動が多様化していることが明らかになりました。

### ジュエリーが季節的な基準を大きく上回る

ジュエリー・時計・クロック・銀製品店は観測されたMCCコードの中で最大級の伸びを記録し、取引量は450%以上増加、取引件数も125%近く増加しました。これによりジュエリーの支出シェアは0.53%に上昇しました。

ジュエリーは一般的にホリデーシーズンに関連する購入ですが、今回の増加幅は利用者が高額ギフトやアクセサリーのブラックフライデー割引を積極的に活用したことを示唆しています。

デジタルアプリがセールで急伸

デジタル商品 – アプリケーションは、ブラックフライデー期間中に取引量が199%増加、取引件数も54%増加しました。これは、暗号資産ユーザーが季節プロモーションを活用して有料アプリやソフトウェアバンドル、デジタルサービスを購入したことを示しています。

住宅改善が勢いを見せる

木材・建材店や家具・インテリア・設備店など住宅関連カテゴリは、それぞれブラックフライデー期間中に190%の取引量増加を記録しました。これは、暗号資産カード利用者がこのブラックフライデーを住宅改善への投資の機会と捉えていることを示し、住宅改善購入のシェアは全体の1.5%を超えました。

書籍も静かに強い存在感

書店も有意な伸びを示し、取引量は73%増加、取引件数も67%増加しました。これは、暗号資産ユーザーの間で書籍（紙・電子問わず）がギフトや自己消費として比較的人気であることを示しています。

日常品目：ブラックフライデー支出増加にもかかわらず比較的安定

プロモーションショッピングが盛り上がる中でも、日常カテゴリは依然として暗号資産カードの活動の中心であり、これらのカードが日常生活にしっかりと組み込まれていることが分かります。

*注：「ブラックフライデー」には上述のカテゴリが含まれます。*食料品、日用品、一般小売は依然として取引の最大シェアを占めていますが、ブラックフライデー期間中は日常品目の支出シェアが50.5%から46.6%へとやや減少しました。

たとえば、食料品店・スーパーマーケットは全取引の18%以上、取引金額では9%を占めています。ブラックフライデー期間中も8%成長し、増加した支出にもかかわらず、ほとんど影響を受けていないことが分かります。

交通、薬局、送金も増加し、これらサブカテゴリ全体で取引量は最大40%増加しました。日常決済の一貫性は、暗号資産カードがブラックフライデー限定の opportunistic な取引だけでなく、銀行カードと同様に日常的なニーズに活用されていることを示しています。

結論

ブラックフライデーのデータは、暗号資産カード利用者がデジタル決済手段を主流の消費者行動に取り入れていることを示しています。彼らはヨーロッパの一般的なショッピング習慣にさらに適合し、季節プロモーションにも積極的に反応しています。また、オンラインでの利用も活発で、ブラックフライデー期間中の全取引の約40%がeコマースプラットフォームで行われました。

今後も暗号資産決済ツールの普及が進めば、デジタル資産による支出が従来のカード利用と区別できなくなる未来が、特に大規模ショッピングイベントにおいて現実味を帯びてきます。

調査方法

本調査で使用したデータは、CEX.IO Cardが独占的に提供されている欧州経済領域ユーザーの取引記録です。分析は、ブラックフライデー期間2週間分（(11月16日～30日)）と、11月初旬および前月の2週間平均を比較しています。ブラックフライデー期間は、従来のブラックフライデー週以前から多くの欧州加盟店が季節キャンペーンの一環としてプロモーション価格を導入したため、11月16日～30日と定義しました。

取引は加盟店カテゴリコード（(MCC)）で分類され、各4桁コードが特定の加盟店種別や業界を表します。分析の明確化のため、一部のMCCコードは衣料品や交通などの広範なカテゴリにグルーピングされています。

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