Аирдроп: полная правда: 88% Токен «не доживут» до 3 месяцев. Каковы ключевые причины успеха?

Предыдущие крупномасштабные раздачи токенов доказали, что реальная ценность заключается не в самом токене, а в поведении пользователя, которое он может использовать. Эта статья основана на статье, написанной Сарой Гергелас, и составлена, скомпилирована и написана BitpushNews. (Синопсис: Список охотников за аирдропами: в этом году 10 лучших потенциальных соглашений «достойных вспашки») (Дополнение к фоновой информации: Потратьте 3 месяца и получите всего десять долларов: золотой век красивых аирдропов закончился) Хотя влияние аирдропов на рост пользователей и внимание изменило экосистему Web3, независимо от того, создают ли они прочную экосистему или только вызывают кратковременные спекуляции, остается в центре внимания. Airdrop — один из самых мощных инструментов роста в Web3, способный создать огромное количество подписчиков и привлечь миллионы пользователей всего за несколько дней. За последние два года проекты в таких областях, как децентрализованные финансы (DeFi), невзаимозаменяемые токены (NFT) и блокчейн-игры, распределили токены на миллиарды долларов, чтобы вознаградить ранних последователей и привлечь новых игроков. Однако реальный вопрос заключается в следующем: создают ли эти распределения прочную экосистему или это всего лишь кратковременные спекуляции? В то время как аирдропы продолжают стимулировать рост пользователей и ошеломляющий всплеск объема транзакций, их долгосрочное влияние на удержание, вовлеченность и стоимость токенов гораздо менее очевидно. В этом отчете анализируются результаты дорогостоящих аирдропов в DeFi, NFT и играх, уделяя особое внимание тому, как они влияют на поведение пользователей, производительность токенов и активность в сети. Ключевые выводы (Key Takeaways) С 2017 года проект распределил токены airdrop на сумму более 20 миллиардов долларов, из них 4,5 миллиарда долларов только в 2023 году, что делает airdrop одной из самых мощных, но и самых дорогих стратегий роста Web3. 88% токенов, выпущенных из аирдропа, теряют в цене в течение трех месяцев, что подчеркивает разрыв между краткосрочным ажиотажем и долгосрочной устойчивостью. Аирдропы надежно генерируют массовые всплески активности: на момент запуска Arbitrum достигал 2,5 миллионов транзакций в день, а на Blur приходилось более 70% транзакций NFT за ночь. Слабым звеном остается удержание: в среднем активность падает примерно на 20-40% выше, чем до аирдропа в течение нескольких недель, и большинство получателей предпочитают обналичивать деньги. 1. Что такое аирдроп? Как они влияют на рост Web3? В экосистеме Web3 аирдроп — это акт распределения бесплатных токенов по группе кошельков, обычно для вознаграждения за прошлую активность или стимулирования будущего участия. В отличие от ICO (Initial Coin Offerings), которые требуют от пользователей покупки токенов, аирдропы дают токены непосредственно в руки пользователей. Основная логика проста: отказавшись от права собственности, проект может руководить сообществом, децентрализовать управление и создать мгновенную ликвидность для своих токенов. Аирдропы бывают разных форм: Ретроактивные аирдропы: вознаграждают пользователей, которые взаимодействовали с протоколом в прошлом (например, Uniswap в 2020 году, Arbitrum в 2023 году). Поощрительные аирдропы: поощряйте постоянное поведение, такое как торговля, стейкинг или рефералы (например, система баллов Blur). Аирдропы сообщества: вознаграждайте держателей NFT, разработчиков или участников социальных сообществ (например, BONK на Solana). С 2017 года аирдроп превратился из причудливого способа распространения новостей в одну из самых эффективных маркетинговых стратегий в Web3. Проекты больше не платят за рекламу, а распределяют право собственности. Идея заключается в том, что пользователи, которые чувствуют себя заинтересованными сторонами, с большей вероятностью будут пробовать продукты, распространять сарафанное радио и оставаться лояльными. Ключевые вехи в истории аирдропов: * 2017–2018, Первая волна: Впервые появилась в эпоху ICO. Многие проекты используют аирдропы для дешевого расширения групп Telegram и адресов кошельков. Влияние в основном носит умозрительный характер, и лишь немногие пользователи продолжают участвовать после того, как заявили о себе. В 2020 году золотой стандарт установил золотой стандарт UNI Gold Standard: $UNI аирдроп Uniswap. Раздав 400 UNI каждому историческому пользователю (на тот момент это стоило около 1200 долларов, а пик превышал 12 000 долларов), Uniswap превратил ранних последователей в евангелистов. Он также устанавливает ретроактивные аирдропы как справедливый способ вознаграждения «истинно верующих». 2021–2022, Airdrop Strategy Manual Era: Airdrop становятся частью стратегии playbook: dYdX, ENS, LooksRare и другие используют их для привлечения трейдеров, пользователей доменных сервисов или коллекционеров NFT. Некоторые проекты увенчались успехом, другие были завалены «фермерами». * В 2023–2025 годах эпоха супер-аирдропов: Arbitrum ($1,97 млрд ), Blur ( $818 млн ) и Worldcoin ( продолжают двигаться к 1000 Более 10 000 пользователей получили ) показав, как массовое распространение может за одну ночь трансформировать целую экосистему. Несмотря на сложность точного отслеживания, оценки показывают, что: * С 2017 года в секторах DeFi, NFT, игр и инфраструктуры произошли сотни аирдропов. * Общая стоимость распространения через аирдропы составляет более $20 млрд, из них $4,5 млрд только в 2023 году (включая Arbitrum, Blur, Celestia и т. д.). Крупные аирдропы обычно нацелены на 100 000 до 1 миллиона адресов, в то время как глобальные кампании, такие как Worldcoin, нацелены на десятки миллионов пользователей. Исследования показывают, что около 88% токенов аирдропа теряют ценность в течение 3 месяцев после запуска, что подчеркивает, что аирдропы, хотя и успешны в качестве маркетинговой кампании, редко обеспечивают долгосрочную силу токена. Почему аирдропы работают как маркетинговый инструмент? Низкий порог: пользователи запрашивают бесплатные токены → попробовать продукт. Эффект сарафанного радио: крупные аирдропы попадают в заголовки газет («бесплатные деньги») и становятся вирусными. Децентрализация: токены распространяют право собственности, предоставляют пользователям управление и (по крайней мере, в теории) согласовывают их с будущим проекта. Конкурентное давление: аирдропы могут быстро сместить долю рынка (например, Blur против OpenSea). Тем не менее, они также сопряжены с проблемами: аирдроп-фарминг, немедленными распродажами и трудностями с удержанием. Тем не менее, по состоянию на 2025 год аирдропы остаются одним из самых эффективных, хотя и несовершенных, маркетинговых орудий в индустрии dapp. 2. DeFi против аирдропов уровня 2: ускорение роста пользователей или кормление флисовой вечеринки? Пространство DeFi всегда было в центре феномена аирдропа. От децентрализованных бирж до масштабируемых сетей уровня 2 — протоколы вознаграждают ранних последователей, децентрализуют управление и, что самое главное, привлекают новых пользователей за счет распределения токенов. На самом деле, большинство крупнейших и наиболее обсуждаемых случаев аирдропа в истории Web3 связаны с DeFi и решениями для масштабирования сети. Аирдроп L2 Network Самый известный случай — аирдроп Arbitrum в марте 2023 года. Распределив 1,16 миллиарда...