Мода, товары для дома, книги: как пользователи криптокарт тратили деньги в Черную пятницу

• Пользователи криптокарт увеличили свои расходы на 33% в период Черной пятницы, при этом средний чек вырос на 11% — с €48 до €53**.**
• Категории ювелирных изделий, одежды и товаров для дома возглавили покупки в Черную пятницу, продемонстрировав трехзначный рост объема транзакций за время акции.
• Повседневные товары, такие как продукты и транспорт, по-прежнему занимают наибольшую долю расходов, что доказывает: криптокарты используются в основном для ежедневных платежей, а не для разовых акционных покупок.

Согласно внутренним данным CEX.IO, объем транзакций среди пользователей криптокарт вырос на 33% в период Черной пятницы, а общее количество транзакций увеличилось на 20%, что демонстрирует: Черная пятница стимулировала как увеличение расходов, так и рост частоты использования карт. Средний чек увеличился на 11% — с €48 до €53, при этом наблюдался рост расходов практически во всех основных розничных категориях.

В то же время ежедневные траты, такие как продукты, транспорт и повседневная розница, остались стабильными, что говорит о том, что сезонные покупки не повлияли на привычки регулярных расходов.

Традиционные категории Черной пятницы: мода и универмаги лидируют

Дополнительный анализ кодов категорий продавцов (MCC) показывает, что пользователи криптокарт в целом повторяли типичное поведение потребителей в Черную пятницу: категории, традиционно показывающие хорошие результаты среди держателей банковских карт, также оказались сильными.

### Всплеск моды по всем направлениям

Одежда продемонстрировала одну из самых сильных реакций на Черную пятницу: объем транзакций вырос на 210%, а количество транзакций — на 35%. Обувные магазины показали иную динамику: объемы снизились на 17%, но количество операций увеличилось на 13%, что говорит о поиске пользователями больших скидок на обувь вместо крупных покупок.

В целом, торговцы товарами модной индустрии заняли более 7% всех расходов в период Черной пятницы — против примерно 5% в предыдущие недели.

Универмаги действуют “по учебнику”

Универмаги показали рост объема транзакций на 128% и рост по количеству на 17%. Средний чек почти удвоился, что свидетельствует о предпочтении пользователями комплектных предложений и многопозиционных покупок, традиционно продвигаемых универмагами в сезон распродаж.

Товары для хобби и подарочные магазины сохраняют позиции

Разнообразные и специализированные розничные магазины, включающие товары для творчества, хобби и нишевые продукты, ожидаемо показали высокие результаты в период Черной пятницы: рост объема на 216% и количества транзакций на 18%. Подарочные, сувенирные магазины также показали впечатляющий рост: объем — на 228%, количество — на 38%.

Эти тенденции свидетельствуют о том, что пользователи воспользовались Черной пятницей для приобретения уникальных или персонализированных товаров к предстоящим праздникам.

Электроника: покупки меньшего масштаба

Магазины электроники продемонстрировали более сложную картину: общий объем транзакций снизился на 13%, но количество операций выросло на 17%. Это говорит о том, что пользователи в основном приобретали недорогие аксессуары, а не крупную технику.

Кроме того, относительная доля электроники могла снизиться из-за более агрессивного роста других категорий, что уменьшило ее вес в общей структуре расходов.

Неожиданные категории: ювелирные изделия, косметика, товары для дома и книги превзошли ожидания

Помимо традиционных лидеров Черной пятницы, ряд категорий показал неожиданно сильные результаты, демонстрируя более разнообразное поведение криптопользователей.

### Ювелирные изделия: всплеск выше сезонных норм

Ювелирные, часовые магазины, изделия из серебра показали один из самых высоких скачков по MCC: объем транзакций вырос более чем на 450%, а количество — почти на 125%. Это увеличило долю ювелирных покупок в общих расходах до 0,53%.

Хотя ювелирные изделия часто приобретают к праздникам, масштаб прироста указывает на то, что пользователи активно воспользовались скидками Черной пятницы для приобретения дорогостоящих подарков и аксессуаров.

Цифровые приложения — всплеск на распродажах

Цифровые товары — приложения показали рост объема транзакций на 199% и количества на 54% в период Черной пятницы. Это говорит о том, что криптоэнтузиасты воспользовались сезонными акциями для покупки премиум-подписок, программных пакетов и цифровых сервисов.

Товары для дома: рост интереса

Домашние категории, включая магазины стройматериалов и мебели, товаров для дома и оборудования, зафиксировали рост объема транзакций на 190% в период Черной пятницы соответственно. Это говорит о том, что пользователи криптокарт восприняли Черную пятницу как возможность инвестировать в улучшение дома: доля таких покупок превысила 1,5% от всех расходов**.**

Книги: тихий, но заметный рост

Книжные магазины показали значительный прирост: 73% по объему транзакций и 67% по количеству, что свидетельствует о популярности печатных и электронных книг среди криптоэнтузиастов — как подарков, так и для личного пользования.

Повседневные товары: относительная стабильность несмотря на рост расходов в Черную пятницу

Даже с учетом всплеска промо-покупок, категории повседневного спроса продолжают быть основой активности по криптокартам, что свидетельствует об их прочной интеграции в ежедневную жизнь.

Примечание: «Черная пятница» включает вышеуказанные категории. Продукты, товары повседневного спроса и общая розница по-прежнему занимают наибольшую долю транзакций, хотя их доля в расходах немного снизилась за период Черной пятницы — с 50,5% до 46,6%.

Например, продуктовые магазины и супермаркеты составляют более 18% всех транзакций и 9% от общего объема. За период Черной пятницы они выросли на 8%, что говорит о том, что их практически не коснулся рост акционных расходов.

Транспорт, аптеки и денежные переводы также показали рост — объемы увеличились до 40% по этим подкатегориям. Стабильность этих ежедневных операций доказывает, что криптокарты используются не только для разовых акционных покупок. Криптопользователи продолжают применять их для тех же повседневных нужд, что и держатели банковских карт.

Вывод

Данные по Черной пятнице показывают, что пользователи криптокарт успешно интегрировали цифровые платежи в массовое потребительское поведение. Они становятся более похожими на среднестатистических европейских покупателей и активно реагируют на сезонные акции. Также они чаще совершают покупки онлайн — примерно 40% всех транзакций в период Черной пятницы прошли через e-commerce платформы.

По мере того как криптоплатежные инструменты продолжают набирать популярность, эти тенденции указывают на будущее, в котором траты цифровыми активами будут неотличимы от покупок с обычной карты, особенно во время крупных распродаж.

Методология

Для исследования использовались данные по транзакциям с CEX.IO Card пользователей из Европейской экономической зоны, где карта доступна исключительно. Анализ сравнивает двухнедельный период Черной пятницы (16–30 ноября) со средним значением двухнедельных периодов начала ноября и предыдущих месяцев. Период Черной пятницы определен как 16–30 ноября для охвата расширенного периода распродаж, поскольку многие европейские продавцы начали промоакции заранее как часть сезонной кампании.

Транзакции были классифицированы по кодам категорий продавцов (MCC), где каждый четырехзначный код соответствует определенному типу продавца или отрасли. Для аналитической прозрачности некоторые MCC были объединены в более широкие категории, такие как одежда, транспорт и др.

Веб-контент, предоставленный CEX.IO, предназначен исключительно для образовательных целей. Информация и инструменты не являются и не должны рассматриваться как предложение, приглашение к предложению или рекомендация купить, продать или держать какой-либо цифровой актив, открыть определенный счет или использовать какую-либо инвестиционную стратегию. Рынки цифровых активов крайне волатильны и могут привести к потере средств.
Доступность продуктов, функций и услуг на платформе CEX.IO зависит от юрисдикции. Чтобы узнать, какие продукты и услуги доступны в вашем регионе, ознакомьтесь со списком поддерживаемых стран и территорий*. На этой странице есть дополнительные ссылки на информацию о конкретных продуктах и их доступности.*